Продвижение бизнеса в интернете. Реклама и все, что с ней связано

Таргетированная реклама Вконтакте – один из самых эффективных каналов привлечения клиентов. И это непросто голословное утверждение. Судите сами: 97 млн пользователей – месячная аудитория ВКонтакте. Но давайте реально, Вам все не нужны. Вам нужны только целевые клиенты. И вот как раз чтобы не стрелять пушкой по воробьям, а целиться точечно по своим, существует такой помощник как парсер ВК. Что это и какой выбрать, разберём дальше.

ЧТО ТАКОЕ ПАРСЕРЫ ВКОНТАКТЕ?

В общем понимании парсер – это программа, которая собирает с сайтов информацию по заданному алгоритму. Но сразу же понятно, что такое описание больше годится для программистов, а не для бизнесменов. Применительно к социальной сети определение будет более практичное.

Парсер во Вконтакте – возможность найти и собрать пользователей или сообщества по заданным критериям.

Использование парсеров ВКонтакте полностью легализовано – программа обращается напрямую к AIP (открытому коду) ВК. Поэтому никаких проблем с администрацией сайта использование парсеров не принесёт.

В vk можно собрать огромное количество данных. Например, у тех же пользователей из банального: возраст, пол, город, образование и другое. Поэтому, как уже писал можно составить точную базу пользователей по определённым параметрам, и использовать её для более тонкой настройки таргетированной рекламы.

Нужно всем

Вне зависимости от вида рекламы, о которой мы сейчас говорим, умение выделять свою аудиторию среди общей массы всегда сказывается на эффективности рекламного посыла, и как следствие на снижение затрат. А разве не это Вы хотите, меньше тратить и больше получать?!

Но давай углубимся и ответим на вопрос “Зачем?” в рамках Вконтакте. Причём, сделаем это даже в ракурсе “Зачем нужна такая программа, если можно использовать стандартные настройки рекламного кабинета ВКонтакте?”. На это у меня несколько ответов:

1. Сбор узкой аудитории

Можно легко собрать узкую аудиторию от 100 человек. А при желании и некоторой находчивости, можно запустить таргет только на одного пользователя. Сделать такую же тонкую настройку только в интерфейсе vk невозможно.

Пример проекта: продвижение гостиницы в Санкт-Петербурге

Задача: найти людей, которые в ближайшее время приедут в СПб и будут искать жильё

Решение: Находим группу с интересными событиями в СПб. Выбираем популярный пост

Выбираем в парсере вкладку “Лайки, репосты, комментарии к посту” и вставляем ссылку на этот пост. Получаем список id страниц вконтакте, которые оценили запись. Скачиваем полученную базу и загружаем в рекламный кабинет. И настраиваем таргет на эту базу, исключив из неё жителей СПб.

2. Широкий функционал

Что только стоит анализ аудитории в сообществе на похожие признаки, поиск пересечений подписчиков, склеивание списков без повторов и так далее. Тут реально можно продолжать и продолжать. Всё зависит от Вашей креативности и склада ума.

Пример проекта 1: шоу-рум одежды

Задача: стимулировать к покупке людей, которые уже писали в сообщения группы, но не сделали заказ и не вступили в неё.

Решение: Конечно, проще всего написать потенциальному клиенту сообщение в личку в стиле “Сколько уже можно думать, давай покупай”. Но такая навязчивость мало кому понравится. К тому же, если у Вас сотни обращений, то это постоянный мартышкин труд.

Поэтому мы также используем парсер для этой цели, а именно функционал “Сбор диалогов”. Выбираем сообщество,  интересующий временной промежуток диалогов и запускаем сбор.

Что с этим делать? Настраиваете на эту аудиторию рекламное сообщение “Вы писали нам, но ничего не купили. Мы не настаиваем, просто хотим сказать, что ждём всегда” + добавляем картинку для привлечения клиентов. В итоге в несколько кликов мы напомнили о себе всем наших потенциальным клиентам.

Пример проекта 2: юридические услуги по получению гражданства РФ

Задача: найти максимально целевую аудиторию

Решение: получение гражданства РФ это узкая ниша, поэтому только настраивая рекламу на группы-конкурентов,  долго проработать не получится. Их слишком мало. Поэтому нужно искать свою ЦА в других, не профильных сообществах.

Для этого мы в первую очередь находим самое популярное и качественное сообщество у конкурентов, где сидит максимальная концентрация наших потенциальных клиентов. Можно использовать своё, если там более 1000 человек и нет ботов.

Далее заходим в парсер групп вконтакте и ищем вкладку “Похожие сообщества”. Вставляем ссылку и запускаем всё в работу. Получаем список групп, где также сидит похожая аудитория. Вот увидите, ни один мозговой штурм не даст такой широкий список похожих тематик.

ЧТО ПАРСИТЬ И ДЛЯ ЧЕГО?

Парсер способен получить любую информацию, которая размещена в публичном доступе на ресурсе vk и не скрыта настройками приватности. Из типичного, в маркетинговых целях собирают следующие данные (хотя функционал намного шире):

• Список пользователей из групп или встреч;
• Людей, прореагировавших на определённые посты (поставившие лайк, репост, комментарий);
• Авторов записей в какой-либо группе;
• Семейные пары пользователей;
• Ключевые слова в статусе;
• Администраторов;
• Всех друзей и подписчиков определённого человека;
• Группы вконтакте по ключевым словам;
• Ссылки на аккаунты в других социальных сетях;
• Номера телефонов, логины в skype;
• Дни рождения.

Полученные базы используются различными способами. Приведём лишь несколько примеров настройки таргета с помощью спарсенных данных, а то этот материал может быть бесконечным:

• Реклама на аудиторию, недавно вступившую в группы конкурентов;
• Показ объявлений на популярные посты с тематическим контентом;
• Выборка активных участников сообществ, используя сбор по участникам голосования, авторов постов и обсуждений;
• Подбор подписчиков в нескольких тематических группах (например, человек состоит одновременно в 3 сообществах о маркетинге);
• Настройка кампании только на администраторов сообществ определённой тематики;
• Поиск похожих сообществ для расширения аудитории рекламной кампании.

Кроме таргетированной рекламы, спарсенные данные можно использовать ещё и для других, менее очевидных задач. Мы, конечно, не особо их приветствуем, но озвучим для галочки:

• СМС рассылки по телефонам со страниц пользователей;
• Рассылки в личные сообщения (массовая рассылка сообщений людям, не давшим на это согласия, запрещена).

Как видите, возможности и сферы применения парсеров разнообразны. Поэтому ими пользуются практически все профи в таргетинге: от маркетологов крупных брендов до арбитражников из CPA сетей. Попробуем и мы. Нужно только выбрать подходящий парсер.

ЯКОБЫ РЕЙТИНГ ПАРСЕРОВ

Благо на рынке предостаточно предложений. Существуют облачные парсеры, работающие в онлайн-режиме, и десктопные версии, скачиваемые на компьютер. Есть программы, предназначенные только для сбора аудиторий ВКонтакте, а есть работающие ещё и с другими соц.сетями, такими как одноклассники, facebook.

Важно! Практически все парсеры одинаковые, и имеют небольшие отличия. Так как у всех есть тестовый период, выбирайте тот, что Вам нравится визуально, а после потыкайте его внутри, чтобы наверняка понять —  подходит он Вам или нет. Поэтому любой рейтинг будет глуп и бессмыслен.

Профессиональные (платные)

Главное отличие платного парсера от бесплатного, что у него намного шире функционал + отлаженая тех. поддержка. Правда, тех. поддержка помогает в большей мере только по технической части. А что касается советов, как сделать что-то сложное и не типовое, они отправляют к другим специалистам за консультацией.

1. Церебро Таргет

Лидер среди парсеров людей и целевой аудитории ВКонтакте. Имеет свыше сотни алгоритмов по сбору тёплой базы. Отличается возможностью тонкой настройки сбора данных. К примеру, можно сделать выборку людей, вступивших в сообщество за определённое время и совершивших действие (лайк, комментарий, репост).

Церебро популярен не только из-за функционала, но и благодаря активному сообществу ВКонтакте. Здесь состоит свыше 218 тыс. человек – один из лучших показателей среди пабликов о маркетинге.

Кроме того, Церебро проводит обучающие курсы по продвижению ВКонтакте. А при покупке премиальной версии продукта пользователю будет открыт доступ к базе знаний сервиса и закрытой группе.  Там можно пообщаться с другими таргетологами или изучать эксклюзивные кейсы по настройке рекламы.

Характеристики:

• Стоимость: 1 225 р. в месяц базовая версия.
• Тестовый период: нет
• Тип парсера: облачный

Резюме. Отличный инструмент для опытного таргетолога с широким функционалом. Но довольно дорогой и без тестового периода. Поэтому для новичка лучше начать освоение парсеров с другого сервиса.

2. Pepper.Ninja

Тоже довольно известный инструмент среди таргетологов. Pepper.Ninja собирает тёплые аудитории ВКонтакте и в других соцсетях. Среди особенностей сервиса можно выделить наличие Marketplace ADS – биржи готовых аудиторий. Здесь продают и покупают уже собранные базы по необходимым параметрам.

Из интересных функций также поиск пользователей ВКонтакте по музыкальным предпочтениям. Такая опция поможет собирать посетителей на концерты и встречи с музыкантами. Ещё один плюс Pepper.Ninja — возможность создавать переодические задания, которые будут запускаться через определённый промежуток времени.

Характеристики:

• Стоимость: от 490 р. в месяц
• Тестовый период: 3 дня бесплатно
• Тип парсера: облачный

Резюме. Оптимальный выбор для продвижения сразу в нескольких социальных сетях. Также хорошее сочетание функционала и стоимости использования. А триал-период  позволяет оценить преимущества сервиса перед покупкой полного доступа.

Регистрация в Pepper.Ninja

3. TargetHunter

Большую тройку парсеров ВКонтакте замыкает Target Hunter. Сервис имеет на вооружении более 150 инструментов для поиска целевой аудитории. Парсинг групп ВКонтакте по ключевым словам, сбор людей вступивших в сообщество конкурентов, очистка от ботов — вот лишь несколько функций.  Среди клиентов Target Hunter Додо Пицца, LIKE центр, банк ФК Открытие и другие бренды.

Особенность этого парсера – гибкая ценовая политика. Можно получить доступ только на 2 дня всего за 100 р.  Или заплатить сразу за год 6 990 р. Есть и полностью бесплатный тариф, в функционале которого 24 рабочих инструмента и 1 поток задач. Кстати, магазин уже спарсенных баз здесь появился первым и уже набрал популярность.

Характеристики:

• Стоимость: 799 р. в месяц
• Тестовый период: бесплатный тариф с ограниченным функционалом
• Тип парсера: облачный

Резюме. Отлично подойдёт для SMMщиков, которым достаточно функционала урезанной версии. А  также для профессиональных пользователей парсеров, которые могут неплохо заработать на продаже популярных баз пользователей ВКонтакте.

4. Segmento Target

Ещё один парсер-универсал, работающий сразу с 3 социальными сетями: ВКонтакте, Одноклассники и Инстаграм. Чуть менее популярный сервис, чем указанные выше. Тем не менее, не уступающий им в функционале.

Также отметим базу знаний сервиса. Удачно составленные инструкции позволяют быстро освоить все функции парсера. А общий чат в телеграмме даёт возможность пообщаться и поделится опытом с другими пользователями.

Характеристики:

• Стоимость:  от 699 р. в месяц
• Тестовый период: 7 дней бесплатно
• Тип парсера: облачный

Резюме. Удобен для настройки рекламы в нескольких социальных сетях одновременно. Ещё один сильный аргумент в его пользу – длительный тестовый период.

Регистрация в Segmento Target

5. Publer

Нельзя обойти и любимца российских арбитражников — сервис Publer. А нравится он многим возможностью мониторинга множества рекламных площадок: MyTarget, социальных и тизерных сетей. При такой многофункциональности сервис поможет и с продвижением ВКонтакте.

Найти и проанализировать креативы в рекламных объявлениях конкурентов, оценить вовлечённость пользователей — это лишь небольшая часть возможностей парсера. Но именно как анализ рекламных материалов конкурентов он показал себя в лучшей перспективе.

Характеристики:

• Стоимость:  от 300 р. в день
• Тестовый период: есть бесплатный тариф с ограниченным функционалом
• Тип парсера: облачный

Резюме. Отлично подходит для арбитражников и маркетологов, которые работают с множеством каналов привлечения трафика. Новичкам столько функций зачастую просто не нужно.

БЕСПЛАТНЫЕ ПАРСЕРЫ

Благо в этом мире всё строится не только на деньгах. Например, наш этот блог. Мы, конечно, получаем с него прибыль в виде заказов, но далеко не со всех статей. То же самое делают и другие компании, которые помогают Вам в достижении своих целей бесплатно. Правда, их не так много, но всё же.

1. Барков.нет

Сервис имеет те же функции, что и профессиональные парсеры целевой аудитории. И воспользоваться ими можно бесплатно. Но есть нюансы. Во-первых, пользователю показывается реклама на сайте. Во-вторых, доступна будет только ограниченная часть собранной базы.

К примеру, если Вы запустили парсинг групп по запросу “Кредиты” в городе Краснодаре, то из 200 собранных покажут только 100. Полный доступ к функционалу можно получить на одни сутки за 149 р. или за 399 р. в месяц. Кстати, парсинги-примеры для этой статьи сделаны как раз с помощью этой программы. Как видите, бесплатной версии для этого было вполне достаточно.

2. Фонарик

Полностью бесплатный сервис, выполняющий сразу две функции: парсинг аудитории ВКонтакте и уведомление об активности в сообществе. Но за халяву приходится платить использованием древнего интерфейса и просмотром рекламных баннеров. Да и возможности парсера ограничены 7 скриптами.

Зато есть самые важные:  сбор участников групп, контактов сообществ, лайки в группах (по ключевым словам, конкретного поста) и сбор друзей.  В общем, функционала вполне достаточно, чтобы бесплатно попробовать и убедиться в эффективности парсеров, но логично, что для профессиональной настройки этого будет мало.

КОРОТКО О ГЛАВНОМ

Даже несмотря на постоянный апгрейд настроек в рекламном кабинете ВКонтакте, парсеры целевой аудитории ВК остаются популярными. И скорее всего, так будет всегда. Во-первых, они тоже не стоят на месте и постоянно обновляют функционал. Во-вторых, пользователи популярных парсеров получают доступ к знаниям правильной настройки рекламы, успешным кейсам, общению с другими таргетологами.

При выборе парсера стоит отталкивается от своих потребностей. Если проект подразумевается сложный и с большим бюджетом, то лучше не скупится на покупку платного доступа. А для тестирование гипотез и небольших проектов, можно обойтись и бесплатными парсерами.

Но как уже сказал, почти все парсерсы одинаковые, отличия минимальные. Да и с каждым днём их становится меньше и меньше. Поэтому выбирайте то, что нравится глазу, и то, что решит Вашу задачу сейчас. Ну либо по сообществу, которое наиболее близко разделяет Ваши цель. Ведь порой это даже важнее, чем сам сервис.

Источник