Реклама в сторис инстаграм: запуск по шагам
Изначально, инструмент сторис в Инстаграм, был взят у Snapchat. И даже пускай он был просто скопирован и немного доработан, всё равно функционал пользуется бешенной популярностью. А всё что хорошо работает, должно монетизироваться (иначе зачем делать бизнес?!). Поэтому Инстаграм сделал возможноость запускать в них рекламу. В этой статье мы как раз и поговорим, что такое реклама в сторис Инстаграм и как ее настроить.
Немного о рекламе
Что такое сторис в Инстаграм — это тема целой статьи, которая, к счастью, у нас уже написана: “Сторис в Инстаграм: полная инструкция с фишками и лайфхаками”. Сейчас же давайте говорить непосредственно о рекламе в сториз. И чтобы сразу было понятно о чём речь, то вот такой пример рекламы в instagram stories:
Прелесть данной рекламы в том, что те, кто смотрит сторис и основную новостную ленту, это разные люди. Не в смысле что у них по 3 руки и 2 головы. Дело в процессе употребления и предпочтениях в контенте. Ведь сторис это больше что-то живое и личное, а новостная лента это постановочный пост.
Поэтому если Вы сейчас даёте рекламу в основной ленте, то разместив рекламу в сторис у себя в аккаунте, Вы захватите внимание частично других людей, которые ранее могли с Вами не взаимодействовать, так как привыкли изучать другой контент.
Приятной новостью для Вас будет и то, сколько стоит реклама в сториз инстаграм. Инструмент, даже при условии что появился давно, всё равно пользуется малой популярностью. Поэтому дать рекламу в сториз можно по очень низкой цене — клик и показ приравнивается к самой минимальной планке рекламы в Инста.
Полезно. Мы ожидаем появление возможности рекламироваться также в IGTV или Инстаграм ТВ, который был анонсирован 20 июня 2018 года.
Подготовка к трапезе
Если суть понятна, то давайте приступать к самой настройке рекламы в сторис Инстаграм. Для начала Вам понадобится: перевести аккаунт в бизнес-профиль в Инстаграм, завести бизнес-менеджер на Facebook и привязать к нему аккаунт Инстаграм. Как это сделать подробно написано в “Таргетированная реклама в Инстаграм: настройка шаг за шагом ”.
Следующим шагом для Вас станет подготовка рекламного сообщения. Причём, это могут быть не только фотографии, также можно использовать карусель и видео. Вот Вам сразу и технические характеристики требования к рекламе в стори:
Самый эффективный из этих форматов видео, но при условии, что Ваши клиенты могут легко включить звук на нём. Впрочем, можно сделать видео и без звука, просто жестикулируя. Следом по эффективности для рекламы в инстаграм stories — карусель, за счёт большого количества картинок, а уже потом одинарное фото.
Лайфхак
Естественно, что пример настройки рекламной кампании я буду показывать непосредственно на фото. Поэтому вот Вам легкий лайфхак, как довольно быстро сделать фото, чтобы дать рекламу в сторис без специальных программ.
Решение довольно простое — необходимо зайти непосредственно в Сторис в Инстаграм и создать там необходимую картинку, а после сохранить себе в телефон через обычную кнопку, как Вы уже догадались, под названием “Сохранить”.
У этого способа есть два больших плюса:
- благодаря возможности наложения текста, наличию эмодзи и редактированию, там можно сделать довольно неплохое рекламное сообщение (но помните, что текста должно быть немного);
- картинка сразу сохраниться в необходимом формате и разрешении, и её не нужно будет адаптировать в том же Фотошоп. Как говорится, все гениальное просто.
Важный момент, на который хочу обратить внимание при создании рекламного объявления для сторис, что внизу будет значок, призывающий пользователей совершить то, или иное действие, некий формат кнопки. Фишка в том, что Вам не только нужно будет оставить под него место, но и сделать акцент на этом действии (так будет выше конверсия).
НЕ ЛЮБИМАЯ Настройка
Еще раз напоминаю, что все действия необходимо происходить через Facebook Manager и компьютер. А соответсвенно и рекламная картинка у Вас тоже должна быть на нем. Но это я так, на всякий случай.
Напомню. Настройку покажу поверхностно, хоть и пошагово, так как подробное объяснение есть уже тут.
Шаг 1. Выбор цели
Первым делом Вам нужно перейти по ссылке facebook.com/adsmanager/creation, где Вы попадёте в раздел выбора цели рекламной кампании. Вам нужно определиться, что для Вас важно — чтобы о Вас узнала Ваша целевая аудитория или как можно больше людей перешло по ссылке. Это совершенно разные подходы, и как следствие — разные алгоритмы в рекламе. Я выберу “Трафик”, то есть посещаемость профиля или сайта.
Шаг 2. Определение аудитории
Самое противное, что тем не менее, самое действенное в таргетированной рекламе — настройка целевой аудитории. В этом блоке Вы выбираете регион, пол и возраст будущих посетителей Вашего аккаунта. Важный момент — это “Детальный таргетинг”. Именно тут Вам нужно ввести предпочтения Вашей целевой аудитории. Секрет — просто представьте, чем занимается аватар клиента.
Важно! Не забудьте поставить галочку “Добавлять интересы”. Она поможет Фейсбуку более избирательно показывать рекламу, и как следствие — снизит стоимость клика.
Шаг 3. Указание плейсмента
Этот шаг важно не пропускать, так как он — один из важнейших. Вам нужно зайти в “Редактировать плейсменты” и выбрать варианты расположения будущей рекламы. Естественно, это будут Истории в Инстаграм. Кстати, справа Фейсбук Вам сразу покажет как это может выглядеть. Для этого просто наведите мышку и Фейсбук в онлайн режиме покажет различные форматы рекламы.
Шаг 3. Ограничение бюджета
Самое главное — бюджет рекламной кампании. Я предпочитаю закладывать определенный бюджет на конкретный срок. Главное помните, что затраты меньше 50 рублей в день Фейсбук у Вас не примет. Да и что Вы сможете получить за 50 рублей? В лучшем случае, 10-20 кликов. После этого нажимаете на кнопку “Продолжить”.
Шаг 4. Выбор креатива
Помните я писал про 3 формата как можно делать рекламу в сторис. Собственно, вот они. Естественно, я выберу вариант с одним изображением, так как это и есть тот самый показ картинки, которую я подготовил. Чуть ниже Вам нужно просто загрузить ее в менеджер, импортировав ее в кабинет с компьютера или просто перетащив.
Шаг 5. Ввод ссылки
Чем мне нравится Фейсбук — он показывает предпросмотр Вашего будущего рекламного сообщения в онлайне. То есть все изменения, которые Вы будете делать — будут сразу же отображаться. Все что Вам нужно — это в графе URL указать ссылку на Ваш рекламируемый объект. Это может быть либо Ваш аккаунт в Инстаграм, либо любой сайт, на который Вы поведете клиента. Если Вы хотите отслеживать эффективность рекламы, к примеру на сайт, то не забудьте установить utm-метки.
Шаг 6. Запуск
После этого Вам останется только жать кнопку “Подтвердить”. И тут у Вас есть 2 варианта развития событий. Либо Вам придется ввести свою карту, если Вы до этого ее еще не привязывали, после чего рекламу отправят на модерацию. Либо реклама сразу будет отправлена на модерацию. Прохождение занимает от 5 минут до нескольких дней, поэтому ждите.
Коротко о главном
Скажу сразу, если Вы будете настраивать рекламу в первый раз, то это будет довольно непросто, даже не смотря на легкость настройки. Но Фейсбук в этом плане мне очень нравится, так как он постоянно показывает различные подсказки и объясняет почему возникает ошибка. Но поверьте, все мучения будут того стоить.
Безусловно это не так выгодно, как массфоловинг, но зато клиенты приходят более горячие. К примеру, я знаю один случай, когда человек по подобной инструкции запустил рекламу в сторис офлайн мероприятия. На бюджет он потратил всего тысячу рублей. А получил более 50 заявок, заработок суммарно более 15 тысяч рублей. Да, там были дополнительные факторы, которые усилили рекламу (сильный и известный спикер и низкая стоимость посещения), но все равно, цифры выглядят довольно неплохо.
