Как раскрутить канал в Яндекс Дзен и увеличить показы 👁 5 советов по продвижению канала

На Яндекс.Дзен в конце 2021 года было зафиксировано около 30 000 каналов, вышедших на монетизацию. Блогеры, ведущие канал в качестве хобби, зарабатывают в среднем по 10 000-30 000 руб. в месяц как приятную прибавку к зарплате. Авторы, посвящающие каналу весь рабочий день, стабильно выходят на доходы от 100 000 руб., совмещая несколько способов заработка. Чтобы получать профит от канала, вы должны раскрутить его и выиграть в конкурентной борьбе среди сотен тысяч других каналов: всего сейчас на Дзене их более 570 000. 

Что из себя представляет платформа Яндекс.Дзен для авторов

Яндекс.Дзен для читателей — это бесконечная лента интересного развлекательного или познавательного контента. Искусственный интеллект, лежащий в основе Дзена, анализирует ваше поведение, выбирает те статьи темы к показу, которые, по мнению робота, смогут вас привлечь. 

Если вы автор — Дзен предоставляет возможность бесплатно вести блог, писать сколько угодно статей или выкладывать видео. Дополнительное и неоспоримое преимущество: Яндекс.Дзен сам приводит к вам аудиторию и тоже бесплатно. 

Алгоритмы Яндекс.Дзен постоянно меняются, даже сами сотрудники техподдержки не всегда могут ответить на вопрос, по каким причинам та или иная публикация вышла в Топ или, наоборот, пессимизировалась. Но общие принципы и факторы, точно влияющие на продвижение, известны: 

• количество дочитываний статей; 
• соответствие тематики публикаций основной теме канала; 
• лайки, дизлайки статей; 
• количество подписчиков канала; 
• как быстро растёт число подписчиков и отписавшихся; 
• CTR публикаций: это отношение числа дочитываний статьи к числу показов её карточки в ленте; 
• шеринг ваших статей в соцсетях, других сайтах, блогах;
• переходы из поиска: Яндекс.Дзен очень хорошо индексируется с точки зрения SEO;  
• частота публикаций. 

Зачем продвигать канал на Дзене

При грамотном продвижении робот Дзена станет увеличивать показы вашей статьи в ленте. Это значит, что к вам будет приходить больше аудитории, и вы сможете выйти на монетизацию. 

Новые каналы находятся в так называемой песочнице в течение первых 2-14 дней: Яндекс.Дзен определяет, о чём канал, какой аудитории он будет интересен, исследует поведение, ищет первых читателей. Показов в «песочнице» будет немного: несколько десятков-сотен. 

Количество показов увеличивается, когда люди начинают дочитывать материал, ставить лайки или дизлайки, комментировать, делиться у себя в соцсетях, подписываться на канал. Продвижение нужно, чтобы ваши читатели смогли узнать о канале, повзаимодействовать с ним, а затем канал будет выходить в топ рейтинга, увеличатся охваты.

Особенности и интересы аудитории Яндекс.Дзен

Примерно 50% аудитории Дзена — молодые люди до 44 лет. Другая половина — люди старшего возраста. Раньше было не так: Дзен считалась площадкой для пенсионеров, но сейчас это уже не актуально. Появилось много востребованных и монетизированных каналов о ролевых играх, молодёжной музыке, комиксах, научной фантастике и о других темах, которыми не будут интересоваться люди пенсионного возраста. Мужчин и женщин примерно поровну. Яндекс.Дзен читают люди всех городов России.  

По устаревшим представлениям считается, что читатели Дзена — малообразованная публика, которая интересуется хейтом, жёлтой прессой, острыми общественными и политическими проблемами. Это миф: большинство блогеров, зарабатывающих от 100 000 руб. и выше, ведут интеллектуальные экспертные каналы, посвящённые бизнесу и науке. Отлично «заходят» лайфхаки, позволяющие облегчить жизнь: по дому, строительству, ремонту, по способам сэкономить деньги. По наблюдениям блогеров, аудитории больше нравится, когда автор пишет личный опыт от первого лица, выкладывает собственные фотографии.

Чтобы исследовать аудиторию и конкурентов, обратите внимание на популярные каналы в каталоге Яндекс.Дзена, на их рейтинги. Рейтинг складывается из количества подписчиков, дочитывания статей. Проанализируйте подачу материала, оформление, размер публикаций. 

1. Тематика канала и контент-план

Тематика канала должна быть: 

• интересной аудитории, востребованной, решающей проблемы или развлекающей; 
• интересной лично вам. 

Последнее очень важно. Если вы будете писать «из-под палки» или пытаться разобраться в том, в чём не разбираетесь, чтобы угодить аудитории, вы получите профессиональное выгорание, ваша мотивация иссякнет. 

Оформляя сам канал, подберите такое изображение для аватары, которое можно рассмотреть на маленьких экранах гаджетов. Обложка и описание должны привлекать внимание, обозначать, о чём канал. 

ЯД любит регулярность и частоту публикаций. Из-за жёсткой конкуренции каналов, блогеры рекомендуют писать не менее 2-3 статей каждый день. Важен ритм: не эффективно для алгоритмов ЯД выложить сразу 15-20 статей за 1 день, а потом 6 дней отдыхать. 

Составьте контент-план сначала на месяц вперёд, а по истечению месяца — ещё на месяц. Постарайтесь выбрать такую тему, чтобы у неё были смежные ответвления: не что-то сильно узкое (канал исключительно о том, как выращивать зелень на подоконнике), а более расширенное. Например, канал по DIY и экономии семейного бюджета в целом, в том числе там будет серия статей про зелень на подоконнике.

Где брать идеи: 

• Яндекс.Вордстат — смотрите запросы, что люди ищут в поиске в течение месяца, какова частотность этих запросов; 
• Яндекс.Кью, другие аналогичные форумы вопросов и ответов; 
• мониторинг других развлекательных/познавательных порталов, сайтов — в зависимости от вашей темы; 
• мониторинг тенденций и популярных обсуждений в группах в соцсетях; 
• YouTube и другие видеохостинги. 

Распишите в контент-плане названия статей, рубрики, даты, форматы; наметьте приблизительный объём. Хорошо заходят статьи 2 500-3 500 символов. Сделаете меньше — люди прочитают слишком быстро, и дочитывания не засчитаются; сделаете больше — лонгриды на Дзене не очень любят. 

Лень настраивать рекламу? Обратись к профи. Опыт 14 лет

Источник