Продвижение бизнеса в интернете. Реклама и все, что с ней связано

Reels — короткие видеоролики в Инстаграме, которыми можно поделиться с другими пользователями. Такой формат был позаимствован у Тик Ток. Так как Reels в Инстаграме — пока нововведение, конкуренция здесь сравнительно низкая, поэтому продвинуться в топ рекомендаций легче, чем в ТикТок. В этом плане Reels также выгоден по сравнению с обычными постами в Instagram. Чтобы попасть в рекомендации Reels и начать зарабатывать на продаже товаров, услуг, раскрутке личного бренда, используйте идеи и приемы, которые мы собрали в этом материале.

Для чего нужны Reels

Основная задача формата Reels — развлекать пользователей. Алгоритм Reels настроен показывать в ленте максимальное количество развлекательного, дружелюбного, расслабляющего, смешного контента. В рекомендации Reels могут попасть ролики как начинающих, так и раскрученных блогеров. 

В рекомендации бесконечной ленты Reels нужно стремиться попасть, так как: 

• нахождение в ТОП рекомендаций Reels поможет бесплатно привлечь внимание новых подписчиков и сэкономит бюджет на рекламу;
• за счёт Reels можно повысить охваты, вовлечённость пользователей и продвинуть аккаунт.

Формат Reels позволяет: 

• создавать, редактировать ролики продолжительностью 0,1-60 секунд;
• добавлять аудиотреки в зависимости от региона;
• добавлять маски, эффекты (фильтры, проекции, объектов, интерактивный AR-контент);
• воспользоваться режимом ретуширования;
• воспользоваться функцией Green Screen — снимать видео на фоне других роликов и фото;
• добавлять описания, отмечать других участников.

Как работает алгоритм Reels

Рекомендации Reels похожи на раздел «Интересное»: пользователи видят контент не тех людей, на которых они подписаны, а новых. Сначала алгоритм находит ролики, которые потенциально могут понравиться человеку, затем упорядочивает их с учетом наиболее вероятностных действий пользователя-зрителя. Алгоритм оценивает и прогнозирует шансы того, что зритель досмотрит ролик до конца, поставит лайк, прокомментирует и перейдет в раздел с музыкой. 

Еще алгоритм ранжирует видеоролики с помощью оценки сигналов: 

1. Активность пользователя (первый и главный фактор ранжирования по сигналам). Алгоритм наблюдает, какие ролики понравились человеку, где он оставлял комментарии, с чем взаимодействовал.
2. История взаимодействия пользователя с автором ролика. Если пользователь ранее каким-то образом взаимодействовал с человеком, создавшим ролик, алгоритм с большей вероятностью покажет пользователю контент этого же автора.
3. Информация о видео. Это сигналы о техническом содержании ролика: какой добавлен аудиотрек, разрешение в пикселях, количество кадров, общая популярность.
4. Информация об авторе. Алгоритм учитывает также популярность автора — количество и активность подписчиков, рост популярности.

Как продвигаться в Reels

Reels показываются на поиске в Инстаграм через хэштеги. Для продвижения лучше всего работать с низкочастотными хэштегами и использовать не более 3-5 хэштегов. Другие способы продвижения: 

• привлечение внимания к Инстаграм аккаунту и Reels аудитории из других соцсетей;
• постоянное размещение новых Reels, создание мини-сериалов;
• реклама своего контента с помощью постов в сториз, ленте, отправка Reels по диалогам в директе.

Продвигать аккаунт можно бесплатно с помощью треков (музыки и звуков). Сделайте аккаунт открытым: любой пользователь сможет снять Reels с вашим звуком. Если звук станет вирусным, вы как автор попадете на самый верх всех Reels с отметкой «Оригинал». 

Чтобы пользователь с большей вероятностью досмотрел ваш Reels до конца, добавьте в видео субтитры. Видео с текстом в описании пользователь может пролистнуть, а субтитры скорее всего досмотрит до конца. Алгоритмы увидят, что ролик хорошо досматривают, и тоже начнут его продвигать. 

Вирусными становятся видео, которые в тренде: озвучены трендовой музыкой, имеют трендовый сюжет. Идеи можно подсматривать в ТикТок, который сегодня своеобразный законодатель моды. Хорошо заходят танцы: если это актуально для вашего бизнеса — используйте смело; если вы творческий человек и продвигаете личный бренд — тем более используйте. 

Как продавать и зарабатывать в Reels

С помощью Reels можно продавать свои товары и услуги. Чтобы ролик стал популярным, держите динамику, снимайте цепляющий контент. Этого можно достичь в том числе с помощью монтажа, эффектов, кликабельной заставки.

Для работы с клиентами можно задействовать Reels-боты (например, Boss.Direct) с встроенными CRM-системами, с возможностью отправлять сообщения разным группам клиентов. Например, вы замотивировали людей посмотреть ваш Reels и указали на видео ключ «Гайд». Чтобы получить гайд, зритель должен написать вам в директ. Благодаря настройкам бота написавшие вам в директ люди формируются в группы, с которыми далее вы работаете как с подогретыми клиентами: например, можете разослать сообщения, пригласить на вебинар, марафон, поделиться другими материалами и т.п. 

Также для продаж можно запустить конкурс: снимите видео с обзором вашего товара, выложите Reels, расскажите зрителям, что они могут получить этот товар бесплатно, если поучаствуют в розыгрыше. Они должны будут снять ремикс (дуэт) на это видео и поделиться ремиксом у себя в сториз, отметив ваш аккаунт.

В описании к Reels нельзя указывать ссылку, она будет не кликабельна. Чтобы отправить ссылку потенциальным клиентам, можно использовать бота: в Reels вы мотивируете зрителей написать вам в директ слово или ключ, а бот отправляет нужную ссылку. 

Не рекомендуется нарушать правила Руководства сообщества и выкладывать чужие видео. Что не желательно показывать и использовать: 

Получи охваты в соцсетях

• ролик Reels не должен показывать то, что может вызвать негативные эмоции: аварии, драки и т.п.;
• нежелательно показывать курение — такие видео тоже могут ограничить в показах из-за правового регулирования;
• не показывать видео с политическим сюжетом, они тоже получают маленький охват;
• нельзя использовать серую и чёрную накрутку: аккаунт из-за этого получает меньше охватов;
• не загружать видео с низким разрешением, водяными знаками — лучше обрезать их в видеоредакторах. Оптимальное разрешение — 600 x 1 067 и 1 080 x 1920 px.

Если вы скачиваете видео из ТикТок, и вам нужно убрать вотермарку, чтобы Инстаграм не занижал охваты, воспользуйтесь специальными Телеграм-ботами. В бот нужно вставить ссылку на видео, сохранить готовое видео без вотермарки и залить на Рилс. 

Источник