Различия подбора ключей в Директе для контекстной рекламы и РСЯ

    Система размещения рекламы в Яндекс остается главным источником трафика. Стоимость клика растет с каждым годом, а рекламодатели продолжают увеличивать свои бюджеты. Поисковая оптимизация обходится слишком дорого, и пользователи начинают активно штурмовать нишу. Однако, каждая кампания отличается. Чтобы пользователю выбивались нужные запросы, следует грамотно подобрать ключи в Директе для контекстной рекламы (поиск) и рекламной сети Яндекса (РСЯ).

    Отличие рекламных кампаний

    Директ имеет два вида рекламы: поиск и сети. В рамках кампаний поиск выдает персонализированные объявления. Сети отражают рекламу для мобильных приложений, партнерок, или каких-то ресурсах.

    Контекстная реклама показывает решения, которые нужны пользователю в данный момент. РСЯ выпадает, если раньше человек интересовался каким-то продуктом и делает похожий запрос.

    Главные отличия РСЯ:

    • более холодный трафик;
    • в партнерках большое количество сайтов с разной целевой аудиторией (ЦА);
    • реклама больше похожа на тизерную.

    Реклама Директа имеет принципиальные различия: формат, поведение ЦА, типы объявлений. На основе конечной цели подбирают ключи.

    Ключи для контекстной рекламы

    Реклама в поиске дает ответ на вопрос, когда ищут конкретный товар. Завтра информация будет не актуальной. То есть, здесь нет скрытого смысла. Посетитель знает, что ему нужно и его не интересуют «лишние» выпадающие блоки с информацией сопутствующих товаров.

    Формирование ключей происходит следующим образом:

    Лень настраивать рекламу? Обратись к профи. Опыт 14 лет

    • «как заказать»;
    • «где купить»;
    • «как купить»;
    • «где заказать».

    Выделение низкочастотных фраз поможет охватить больше аудитории. Можно собрать разные варианты с ключами, которые часто указывают при вводе.

    Также собирают список стоп-слов для отделения ненужных комбинаций:

    • услуга;
    • картинка;
    • сервис.

    Такой подход работает для небольших заказов. Однако при крупной покупке температура трафика меняется. Посетители долго изучают выдачу, сравнивают цены и формируют определенное мнение. Здесь главное угадать с количеством ключевиков. Чем больше ключевых запросов, тем уже поиск и меньше охват. Однако больше вероятность, что пользователь нажмет на кнопку «купить». Главное ━ это собрать большое количество низкочастотных фраз и правильно отфильтровать релевантные слова.

    Ключи для РСЯ

    В сетях нужна скорость. Поэтому в РСЯ подбирают ключи, семантически связанные с определенным товаром. Это формирует конкретное мнение и глубже погружает в тему. То есть, для расширения аудитории используют околоцелевую семантику.

    Например, пользователь сделал запрос «вентилятор». Чтобы расширить охват, следует подумать об ассоциативных рядах. Что потенциальный покупатель захочет купить кроме вентилятора (машинное масло, удлинитель, набор отверток). Здесь используют смекалку, и фантазию.

    Для контекстной рекламы такой подход неправильный. Там есть конкретные запросы на конкретные товары. Например, поиск определенного пользователя по интересам, или книги. В РСЯ охват, тематика и запросы шире. Однако очень тяжело угадать, что может понадобиться дополнительно пользователю кроме основного запроса.

    В некоторых позициях рекламу можно настроить без ключей. За основу берут точный портрет ЦА на основе краткосрочных и долгосрочных интересов, геолокации, демографии. Гибкие настройки таргетинга позволяют вставить точечный показ рекламы. Яндекс Директ будет управлять созданными аудиториями.

    Выводы:

    Сбор семантического ядра ━ это длительная и рутинная задача. Только от нее зависит конечная цель ━ охват ЦА. Без грамотной настройки таргетинга есть риск слить весь бюджет. Поэтому для контекстной рекламы и РСЯ подбирают разные ключи. Формируя определенное мнение для пользователей.



    Источник

    Поделиться:
    Нет комментариев

      Добавить комментарий

      Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.

      ×
      Рекомендуем посмотреть