Реклама на Фейсбуке в 2021 году ☝️ как запустить и настроить, чтобы были качественные дешевые клики

Система рекламы Facebook Ads дает доступ к огромной аудитории: более двух миллиардов в самом Фейсбуке и более миллиарда пользователей Instagram. Для того чтобы точно нацелить ваши объявления, платформа предлагает десятки параметров таргетинга. Подробная настройка на целевую аудиторию является важным преимуществом таргетированной рекламы в Фейсбуке. Ниже представлена инструкция по запуску РК и рекомендации по получению дешевых кликов и качественного трафика.

Что нужно для запуска РК в Фейсбуке

Запуск рекламной кампании в Фейсбуке состоит из нескольких этапов:

• Составление портрета целевой аудитории;
• Разработка УТП для каждой группы целевой аудитории, которое будет использовано на лендингах и в креативах;
• Подготовка прелендингов и посадочных страниц;
• Создание креативов под разные плейсменты;
• Создание рекламной кампании;
• Настройка групп объявлений;
• Создание объявлений;
• Пополнение баланса рекламодателя в Facebook Ads;
• Прохождение модерации.

После этого реклама начнет показываться.

Как составить портрет целевой аудитории

Целевая аудитория ― пользователи, которым может быть интересен товар или услуга вашего оффера. Чтобы показать объявления только тем людям, для которых предназначен продукт, нужно составить портрет ЦА. Это значит, собрать все признаки для таргетинга по интересам, полу, возрасту, местонахождению, семейному положению, образованию, профессии и другим социальным, личным, демографическим параметрам. Сочетание этих признаков позволяет выделить нужный сегмент людей из миллиардов пользователей FB.

Методы описания целевой аудитории

Составление набора социальных и демографических параметров потенциального покупателя называется «метод персон». Кроме него есть второй подход «Jobs To Be Done». В этом случае надо понять проблему целевой аудитории, которую решает оффер и на основании этого определять «боли», интересы и мотивацию людей, которым нужно показать вашу рекламу.

Рекомендуется использовать оба метода. Тогда у вас будет возможность получать качественные клики дешевле. Например, если при таргетинге по интересам и демографическим данным конкуренция слишком большая, можно нацеливать рекламу на те сообщества, где общаются потенциальные покупатели.

Изучать интересы аудитории можно с помощью инструмента Facebook Ads «Статистика аудитории». Там можно задать ГЕО, пол, возраст, интересы пользователей и получить данные об их предпочтениях в социальной сети.

Почему важен прелендинг

Промежуточная страница играет большую роль в увеличении конверсии трафика. Пользователи приходят в Facebook общаться, читать новости и анекдоты, смотреть смешные картинки. Даже если эти люди кликнут по рекламе, это все еще мало заинтересованная аудитория.

Задача прелендинга ― удержать внимание пользователя, заинтересовать товаром или услугой оффера, убедить в их необходимости и подтолкнуть к покупке. Это называется «подогрев трафика». Качественный прелендинг увеличивает конверсию трафика ― соотношение количества покупок к числу переходов с рекламы на лендинг. Кроме этого, на транзитной странице отсеивается нецелевой трафик.

Как правило, прелендинг выглядит, как пост из личного блога с примерами «до» и «после», экспертная статья о преимуществах продукта, интервью со знаменитостью, новость об успешном применении товара или услуги известной личностью. Партнерские программы предоставляют прокладки для своих офферов под разные источники трафика и тематику. Но более эффективным может быть страница, сделанная индивидуально под конкретный оффер и аудиторию.

Где показывается реклама Facebook

В системе Facebook Ads место показа объявления называется плейсментом. Реклама показывается на четырех платформах:

1. Сайт и мобильное приложение Facebook;
2. Instagram;
3. Facebook Messenger;
4. Audience Network ― сайты и мобильные приложения партнеров FB.

Объявления можно публиковать на плейсментах семи типов:

• Ленты новостей Facebook и Instagram, правый столбец на сайте FB, раздел «Интересное» в Инстаграм, «Входящие» в мессенджере, Marketplace и видеоленты Facebook;
• Stories в Инстаграм, Facebook и мессенджере;
• Видеореклама In-Stream на сайте FB;
• Результаты поиска на сайте Facebook;
• Сообщения в мессенджере Фейсбука;
• Моментальные статьи на Facebook;
• Приложения и сайты Audience Network.

Какую рекламу показывает Facebook Ads

Вы можете использовать следующие виды объявлений:

1. Изображение;
2. Видео;
3. Слайд-шоу;
4. Кольцевая галерея;
5. Подборка.

Специальный формат для мобильных устройств ― Instant Experience. Это холст, который открывается на весь экран по клику и может содержать изображения, видеоролики, кольцевые галереи, формы для заполнения.

Объявление с изображением

Это объявление показывается на всех плейсментах и устройствах. Кроме фотографии или иллюстрации, креатив состоит из заголовка 25 символов, текста 125 символов, подписи ссылки 30 символов и кнопки действия.

Изображения должны быть JPG или PNG, рекомендуемое разрешение ― не менее 1 080 x 1 080 пикселей, соотношение сторон 1,91:1 до 1:1. Если на изображении присутствует текст, он не должен занимать больше 20% площади картинки.

Видео реклама

Видео показывается в качестве заставок In-Stream в других видеороликах на Facebook, в ленте и Stories различных плейсментов. Объявление состоит из видеоролика, текста 125 символов, заголовка 25 символов, описания ссылки 20 символов.

Требования к видео:

• Формат рекомендуется MP4 или MOV, но поддерживаются 30 популярных кодеков;
• Размер не более 4Гб;
• Соотношение сторон от 9:16 до 16:9;
• Длительность от 1 секунды до 240 минут. Ограничение длительности ролика зависит от плейсмента. Рекомендуем проверять по таблице форматов видео FB.

Слайд-шоу

Это разновидность видеорекламы, нацеленной на показ на устройствах с медленным интернетом. Facebook Ads создает слайд-шоу автоматически из 3-10 квадратных изображений. Видеоряд можно дополнить музыкальным треком. Также можно добавить заголовки, призыв к действию и описание. Ссылка для перехода только одна, поэтому слайд-шоу хорошо подходит для показа одного продукта с разных ракурсов или разных свойств товара.

Кольцевая галерея

Это удобный формат, чтобы в одном объявлении показать один товар с разных ракурсов или до десяти отдельных продуктов, например, разных цветов или модификаций основной модели. Кольцевая галерея состоит из карточек, минимум двух, максимум 10. Карточка состоит из изображения JPG или PNG или видео длительностью до 240 минут, текста до 125 символов, заголовка 25 символов, описания ссылки 20 символов и призыва к действию. Рекомендуемое разрешение медиа 1 080 x 1080 пикселей. В каждой карточке можно указать отдельную целевую ссылку.

Подборка

Этот формат рекламы для мобильных устройств. Он состоит из основного изображения или видео и четырех или более небольших фото. К каждому добавлен заголовок 25 символов и текст 90 символов. Если коснуться любого элемента подборки, то открывается полноэкранный элемент ― холст Instant Experience.

Как настроить рекламу в Facebook

Откройте Ads Manager по прямой ссылке или в своем аккаунте Facebook кликните в верхнем меню по «Создать» и выберите пункт «Реклама». После этого выполните следующие шаги:

• Выберите цель рекламной кампании. В случае арбитража вам нужен «Трафик»;
• Введите название рекламной кампании;
• Если вы первый раз создаете РК, то кликните по кнопке «Настроить рекламный аккаунт» и укажите его параметры: страну, валюту, часовой пояс;
• Нажмите «Продолжить»;
• Введите название группы объявлений. Желательно информативное, с упоминанием ГЕО, оффера. Вам так будет проще ориентироваться в списке из множества объявлений;
• Далее нужно настроить аудиторию. Можно загрузить готовую аудиторию или задать параметры новой: ГЕО, пол, возраст, детальный таргетинг по интересам и поведению пользователей;  
• Выберите плейсменты. По умолчанию включено автоматическое размещение на всех доступных площадках. Рекомендуем отключать Audience Network, так как вы не можете контролировать внешние площадки партнеров Facebook, их тематику и качество трафика. Другие плейсменты следует выбирать на основании типа рекламируемого продукта и тех креативов, которые вы можете создать;
• Выберите цель оптимизации рекламы. Facebook может для вашего объявления автоматически подбирать ставку и участвовать в конкретных аукционах, чтобы получить максимальное число показов, кликов или переходов на лендинг с загрузкой;
• Если нужно, установите контрольную цену или максимальную ставку при показах. В этом случае искусственный интеллект FB будет стараться удержать среднюю цену клика в пределах заданного значения. Если этот параметр не указать, то система постарается получить максимум кликов или показов в рамках дневного бюджета;
• Укажите размер бюджета на день или на все время работы рекламной кампании;
• При необходимости, задайте расписание показа объявлений в то время, когда ваша целевая аудитория наиболее активна или восприимчива к рекламе. Чтобы расписание было доступно, надо на предыдущем этапе задать бюджет для всей РК.

После этого кликните по кнопке «Продолжить» и вы перейдете к настройкам объявлений.

Источник