Продвижение бизнеса в интернете. Реклама и все, что с ней связано

Контекстная реклама в Google Ads – надежный и быстрый способ привлечения целевого трафика по коммерческим конкурентным запросам. Функционирует данная реклама по принципу отображения потенциальным клиентам рекламных материалов, которые соответствуют их интересам и заданным через поисковую систему запросам.

Ввиду последних событий, сопровождающихся постоянными санкциями, блокировками и ограничениями, работать в прежнем режиме стало практически невозможно. Например, теперь вы не сможете пополнить баланс в Google Ads, используя российские банковские карты, из-за чего настройка рекламы становится более дорогой и сложной.

Но выход всегда найдется, ведь для замены существуют различные платежные способы: EPN, Capitalist, Pyypl и т.д. Ниже вы узнаете о том, как настроить контекстную рекламу в 2022 году и какие способы использовать для ее оплаты.

Что такое Google Ads и в чем преимущества работы с данным сервисом

Google Ads – это сервис контекстной рекламы, отличающийся удобным интерфейсом и массой функций для создания эффективных рекламных кампаний. Google Ads считается самым надежным способом для привлечения потенциальных клиентов в бизнес. Работая с данным сервисом, вы можете быть уверены в том, что рекламная кампания будет задействована по всем сетям компании Google. При этом стоит обратить внимание на более низкую, по сравнению с Яндекс. Директ, стоимость.

В чем преимущества Google Ads:

• возможность выбора площадок, где будут показываться рекламные материалы;
• распределение бюджета по своему усмотрению;
• возможность настройки оплаты за конверсии;
• возможность загрузки заранее подготовленных параметров для новых РК;
• показ рекламных материалов в поисковых системах партнеров Google;
• демократичные цены.

Еще один плюс – возможность создания более информативных и кликабельных объявлений, чем в Директ.

Создаем учетную запись

Прежде чем приступить к работе с Google Ads, вам необходимо создать учетную запись в Гугл. С помощью данной учетки у вас будет доступ ко всем цифровым продуктам Google, включая сервис контекстной рекламы AdWords. Если вы вдруг не знаете, как создать учетную запись, воспользуйтесь данной инструкцией.

Когда аккаунт будет готов, можно переходить на стартовую страницу Ads и приступать к настройке. Для этого нужно кликнуть «Начать сейчас».

Внимание! Для работы с Google Ads придется использовать VPN.

Создаем первую рекламную кампанию с помощью упрощенного способа

В первую очередь мы создаем свою первую рекламную кампанию. Обратите внимание, что в нижней части экрана будет ссылка для перехода в режим эксперта. Этот режим подходит более продвинутым пользователям, имеющим большой опыт в маркетинге. После перехода у вас будет больше опций для настройки РК. Однако мы будет проводить настройку в стандартном режиме.

Для начала вводим название для рекламной кампании и тыкаем на кнопочку «Далее». После появится строка для ссылки на сайт, который будет рекламировать тот или иной продукт. Вставлять URL-адрес можно как на основную, так и дополнительные страницы. Главное, чтобы после перехода клиент получил развернутую инфу.

После того как вы нажмете на кнопку «Далее», системе потребуется некоторое время для сбора данных о вашем сайте. Потом на экране появится страничка, где вы сможете увидеть, как будет выглядеть рекламная кампания вашего сайта для компьютеров и мобильных устройств. Если вас все устраивает, кликайте на кнопку «Далее».

На следующем этапе система запросит указать основную рекламную цель вашей кампании. Будет доступно 4 варианта:

• увеличение количества звонков;
• получение больших объемов продаж и привлечение целевого трафика;
• увеличение количества посещений магазина;
• увеличение количества просмотров на YouTube.

Мы выбираем второй вариант и жмем кнопку подтверждения.

Пишем объявление

На следующей страничке нужно будет составить текст объявления. Что для этого потребуется:

1. Указать три варианта заголовков, длина которых не превышает 30 символов. Старайтесь использовать разные заголовки. Потом вам нужно будет протестировать, какой из них является более кликабельным.
2. Составить два варианта описаний длиной не более 90 знаков. Здесь вам нужно будет постараться отразить всю суть и преимущества вашего продукта.
3. Указать номер телефона.

Если у вас будут совпадения в полях, система сразу оповестит о том, что использовать можно только уникальные заголовки и описания. Редактируем и жмем кнопку «Далее».

Как правильно написать объявление?

Для этого попробуйте задать себе некоторые вопросы, которые позволят создать более эффективную рекламную кампанию:

• какой продукт предлагает ваша компания;
• что делает вашу компанию с ее продукцией более востребованной;
• чем ваша компания отличается от конкурентов;
• что должны сделать клиенты (перейти по ссылке, купить продукт и т.д.);
• в какой момент целевая аудитория должна совершить эти действия;
• что может заинтересовать целевую аудиторию в вашем продукте;
• кем являются ваши потенциальные клиенты;
• в чем нуждаются ваши клиенты;
• что нравится вашей целевой аудитории;
• чем можно охарактеризовать поведение вашей ЦА.

SEO-оптимизация

Следующая страничка предназначена для SEO-оптимизации рекламной кампании. Сервис по умолчанию предложит выбранные ключи (система выбирает наиболее частные в автоматическом режиме) и рекомендованные, каждый из которых вы можете использовать по своему усмотрению. Также при необходимости можно добавить собственные ключевики, однако для начала проверьте их частность. Использовать для этого можно Google Trends или Яндекс. Wordstat.

Выбираем все необходимые ключи и тыкаем на кнопку подтверждения.

Как работать с SEO

С помощью ключевых слов сервис будет выявлять, каким запросам ваши объявления соответствуют в поисковой системе Google. Правильно подобранные ключевики гарантируют, что ваша рекламная кампания будет показываться именно тем лицам, которые в поисках предлагаемых вашей компанией продуктов.

Сервис Google Ads работает по принципу подбора тем, в каждой из которых есть определенное количество ключевых слов. То есть если вы рекламируете продажу каких-нибудь велосипедов, то в качестве ключей могут выступать слова или словосочетания в стиле «Велосипеды дешево»,  «Велосипеды до 20 000 рублей», «Велосипеды в РФ Norco» и так далее.

Когда вы создадите рекламную кампанию, вы сможете проверить эффективность тех или иных ключей. Самые слабые можно отключить или, наоборот, добавить еще слов или фраз, которые расширят диапазон поиска.

Учтите, что темы с ключами работают аналогично простым ключам, которые используются для другой рекламы в Гугл. Отличие лишь в том, что первый вариант гарантирует более широкий охват словосочетаний. Следовательно, у вас будет возможность сэкономить время, которое пришлось бы тратить на самостоятельный подбор ключей. При этом темы с ключами гораздо эффективней справляются с продвижением, чем простые ключевики.

Несколько рекомендаций по подбору ключей

В первую очередь старайтесь применять не более 5-7 тем с ключевыми словами. Не стоит выбирать больше, так как в этом случае рекламируемый материал будет распространяться по нерелевантным запросам. А это приведет к лишним затратам.

При подборе ключевых фраз следует придерживаться некоторых правил:

• нельзя использовать URL-адреса;
• не добавлять номера телефонов;
• не использовать знаки препинания или прочие символы;

При написании ключа постарайтесь сделать так, чтобы его длина была не больше 20 символов.

Также не забывайте создавать отдельные кампании для разных групп с темами. Это поможет вам более эффективно предлагать разные типы продукции. А еще это идеальный способ для грамотного распределения бюджета. Выбрали наиболее приоритетную группу, выделили на нее большую часть денег.

Настройка ГЕО-параметров

Теперь настраивает ГЕО-параметры. Ваши объявления будут показываться потенциальным клиентам в тех местоположениях, которые были выбраны в процессе настройки. На данный момент доступны следующие способы:

Отображение объявления в определенном радиусе от выбранного вами адреса. Для начала в соответствующей строчке вы вписываете любой удобный для вас адрес. Например, 230 Springhill rd, Haleyville, AL 35565, США. Далее с помощью специального ползунка нужно выбрать расстояние, в соответствии с которым будет отображаться объявление. Обратите внимание на мини-карту, где будет показан радиус действия РК.

Отображение объявление потенциальным клиентам с определенного города или региона. Здесь вам нужно будет точно указать страну, регион, область, город, почтовый индекс и так далее. После ввода данных на мини-карте вновь отобразиться местоположение действия рекламной кампании.

Особенности настройки местоположения в рекламных кампаниях

Созданные вами объявления будут показываться не только тем пользователям, которые проживают в указанных вами местоположениях. Также оффер смогут видеть клиенты, которые интересуются продуктом через поисковую систему. Здесь, как вы уже догадались, и задействуются ключевые слова.

Но не забывайте о том, относиться к выбору местоположения нужно максимально серьезно. Выбрав правильные ГЕО, вы сможете найти действительно целевой трафик и избежать при этом лишних затрат на рекламную кампанию. Кстати, вы можете отключать ГЕО по своему усмотрению. Так вы и бюджет сэкономите и избавитесь от пользователей, которые, по сути, не могут быть вашими потенциальными клиентами.

Учтите, что при геотаргетинге система учитывает множество различных факторов, которые называются сигналами. В качестве примера можно привести настройки в учетной записи потенциального клиента, а также его мобильное устройство или действия в сервисах Google.

Подобные сигналы изменчивы, ведь действия в сервисах могут отличаться, да и настройки меняться. Следовательно, сервис Ads не может гарантировать исключительную точность ГЕО-параметров во всех случаях.

По этой причине старайтесь постоянно мониторить статистику и корректировать геотаргетинг.

Определяемся с бюджетом

На следующем этапе вам нужно выбрать подходящий для вас бюджет. Для начал обратите внимание, что выбирать можно разную валюту. Для этого щелкните в то место, куда указывает стрелочка, и выберите необходимый вариант.

Для оплаты рекламы можно использовать любой из предложенных способов. По умолчанию предлагается применить рассчитанный системой бюджет. При этом доступны три варианта:

1. Средняя оплата за день – 212 рублей (6 455 руб. в месяц). Можно рассчитывать на 40-120 кликов в месяц.
2. Средняя оплата за день – 597 рублей ( 18 149 руб. в месяц). В этом случае будет от 140 до 330 кликов в месяц.
3. Средняя оплата за день – 1 497 рублей (44 962 руб. в месяц). При этом бюджете ежемесячное количество кликов будет в пределах 340-810 штук.

Если вы не хотите применять рассчитанный системой бюджет, попробуйте рассчитать самостоятельно. Для этого кликните на «Указать собственный бюджет и рассчитайте подходящую для вас сумму с помощью специального ползунка.

Как происходит оплата за показ рекламы

В рекламных кампаниях Google Ads оплата осуществляется только за клики или звонки по размещенному объявлению. Ежедневные расходы при этом будут постоянно различаться, однако общая сумма на продвижение оффера не превысит указанный вами месячный бюджет. Подходящий для вас способ оплаты, как и период оплаты, вы можете в любой момент поменять в настройках учетной записи Ads.

Оплата с бюджета перечисляется только в том случае, если потенциальный клиент кликает на объявление и переходит по ссылке на сайт. Цены за эти действия меняются в каждом отдельном случае, и влияют на это следующие нюансы:

• соответствует ли ваша РК запросам пользователей в поисковой системе Google;
• принесет ли продажу показ тому или иному пользователю;
• соответствуют ли затраты конкурентам в вашем регионе.

Реклама, кстати, оплачивается несколькими способами: предоплата и автоматический платеж.

В случае выбора второго варианта с вас будут автоматически списывать средства после продвижения рекламной кампания. Осуществляться это может:

• по достижении лимита оплаты;
• через месяц от последнего платежа.

Чтобы лучше контролировать бюджет, некоторые пользователи вносят платежи вручную.

В случае предоплаты вы авансом вносите средства за показ объявлений. Сервис будет высчитывать внесенные вами средстве по мере накопления расходов. Продвижение рекламной кампании будет приостановлено, когда в личном кабинете закончится бюджет.

Учтите, что для некоторых стран нельзя выбрать режим предоплаты. Ознакомиться со списком государств этих государств можно по ссылке.

Подтверждаем настройки

Завершающий этап настройки РК – подтверждение ранее выполненных действий. Перед вами появится страница, где будут отображены все установленные ранее настройки. Внимательно ознакомьтесь и исправьте, если что-либо не устраивает. Если все нормально, жмите на кнопку «Далее».

Подтверждаем платежные данные

Для подтверждения платежных данных необходимо выполнить несколько действий. Во-первых, вы должны указать страну получателя счет. По умолчанию система предлагает США. Также нужно выбрать часовой пояс и указать промокод (если он есть), после чего вы получите бонус. Во-вторых, следует выбрать тип аккаунта: юридическое или физическое лицо.

Далее вам потребуется выбрать способ оплаты:

• Банковская карта. Сервис принимает платежи только с Visa и Mastercard. А так как российские банковские карты отключены от международной системы SWIFT, то использовать их для оплаты услуг Google Ads вам не удастся. Поэтому выбираем другой способ.
• PayPal. Для проверки счета вы будете перенаправлены на сайт PayPal. Для использования данного метода вам понадобится ввести название организации и почтовый индекс.
• Банковский счет. На сайте Google Ads указано, что банковский счет должен быть открыт в любой стране, кроме РФ. Следовательно, этот способ тоже не пойдет, если вы проживаете на территории России. При вводе данных необходимо вписать имя владельца банковского счета, тип банковского счета (сберегательный, текущий, бизнес), код банка и номер счета.

Также для оплаты вы можете использовать другие способы, в ходе которых придется задействовать сервисы для создания виртуальных карт. Но к этому мы вернемся чуть позже.

Учтите, что при обработке данных с вашей карты или счета будет временно списано 50 USD. Как указано на сайте, средства будут возвращены в течение 7 дней.

Списание средств осуществляется автоматически каждый месяц первого числа. Также списывание со счета может происходить в том случае, сумма неоплаченных расходов достигнет лимита оплаты. Более подробно вы можете ознакомиться по ссылке.

Создаем рекламную кампанию в режиме эксперта

Как говорилось ранее, данный режим предназначен для специалистов, имеющих серьезный опыт в маркетинге и привлечении клиентов. Чтобы перейти в данный режим, необходимо в начале настройки опуститься в нижнюю часть экрана и кликнуть на соответствующее название.

После этого появится страничка, на которой придется выбрать основную цель вашей рекламной кампании. Вспомните, если при упрощенной настройке предоставлялось только 4 цели, то в режиме эксперта вы найдете аж 8 штук:

1. Продажи. Эта цель предназначена для увеличения объема продаж на веб-сайте, интернет-магазине, мобильном приложении и так далее.
2. Потенциальные клиенты. С помощью данного инструмента вы может найти потенциальных клиентов и побудить их совершить то или иное действие: покупка, подписка и так далее.
3. Трафик для сайта. Идеальное решение для привлечения целевой аудитории на веб-ресурс
4. Интерес к бренду. Выбрав этот вариант, вы сможете привлечь внимание целевой аудитории к вашим товарам или услугам.
5. Узнаваемость бренда. Инструмент предназначен для повышения узнаваемости бренда и охвата широкой аудитории.
6. Реклама приложения. Данный вариант необходим для увеличения количество установок прил, а также увеличения количества регистраций, взаимодействий и так далее.
7. Посещения магазинов. Здесь можно привлечь потенциальных клиентов в магазин, ресторан или любую другую зону отдыха.
8. Не указывать цель. Этот режим предназначен для ручной настройки без рекомендаций системы.

Мы рассмотрим настройку на примере режима «Не указывать цель».

Определяем тип кампании

Когда вы кликните на цель, перед вами появится страница, где можно будет выбрать тип рекламной кампании. Какие варианты доступны в Google Ads на момент написания статьи:

1. Поисковая сеть. Как ни трудно догадаться, продвижение в этом случае будет осуществляться за счет показа текстовых сообщений через поисковую систему Google. В этом случае важнейшую роль будут играть ключи, за счет которых заинтересованные в продукте пользователи будут попадать именно на вашу рекламную кампанию.
2. Максимальная эффективность. Данная кампания предназначена для всех каналов Гугл, которые задействуются для продвижения продукта.

3. КМС. В этом случае по всей сети будут отображаться разные типы объявлений. Здесь будет задействована контекстно-медийная сеть, а также кампании Discovery и видеокампании.
4. Видео. При выборе данного варианта вы сможете охватить более широкую аудиторию в Ютубе. Кстати, при настройке этой кампании будет доступно несколько отличающихся подкампаний, каждая из которых направлена на решение своих проблем. Например, «увеличение числа конверсий» позволит поднять актив, а «последовательность объявлений» поможет продвигать ваш бренд, показывая рекламные материалы в определенном порядке.
5. Приложение. Кампания рассчитана на продвижение мобильных продуктов в сетях Google. В процессе настройки вы можете выбрать установки приложения или предварительную регистрацию. Также на выбор доступные платформы.
6. Умная кампания. Здесь задействуются автоматические объявления, позволяющие более быстро и эффективно продвигаться к своим целям. На выбор доступны действия: посещения магазина и звонки в компанию.
7. Discovery. Реклама будет распространяться по всей сети Google, включая Gmail и даже YouTube.

Ранее были доступны кампании «Торговая кампания», позволяющая использовать торговые объявления для рекламы товаров, и «Локальная кампания», с помощью которой можно привлекать ЦА в магазин. Однако на момент написания статьи они были ограничены.

Далее рассмотрим настройку на примере кампании «Поисковая сеть».

Особенности кампании с максимальной эффективностью

Данная кампания примечательна тем, что позволяют продвигать продукт, используя все инструменты сервиса Google. Объявления будут распространяться в рекомендациях, рекламе Google, Gmail, контекстно-медийной сети, поисковой сети, Google-картах и YouTube.

Одно из преимуществ «Максимальной эффективности» – поддержка функции интеллектуального назначения ставок, благодаря которой РК будет в режиме реального времени ориентироваться на заданные вами задачи и оптимизировать в соответствии с ними объявление. При этом кампания сможет повышать не только количество, но и ценность целевого действия.

Учтите, что кампания с максимальной эффективностью подходит далеко не во всех случаях. Лучше всего ее использовать для:

• увеличения количества онлайн-продаж;
• поиска потенциальных клиентов;
• повышения эффективности кампании, где нельзя ограничивать показ объявлений;
• охвата широкой аудитории;
• повышения ценности конверсии.

При подключении кампании «Максимальная эффективность» в личном кабинете будут хранится отчеты, с помощью которых вы сможете понять, какие рекламные объявления более эффективны, а какие нужно допилить, добавив дополнительные ключи и т.д.

Определяемся с результатами кампании «Поисковая сеть»

На выбор вам будет доступны следующие варианты:

• посещение сайта;
• телефонные звонки;
• скачивание приложений.

Выполнять можно одновременно все задачи, однако в этой кампании лучше сфокусироваться на одной. Если же вы хотите одновременно привлекать клиентов на сайт и увеличивать количество скачиваний приложений, лучше воспользуйтесь кампанией «Максимальная эффективность». В этом случае система будет более грамотно распределять бюджет и оптимизировать рекламные объявления под те или иные цели.

Выбираем «Посещение сайта», вставляем в соответствующую строку ссылку на свой ресурс и кликаем на кнопку «Продолжить».

Переходим к общим настройкам

Как только откроется окно с общими настройками, перед вами появится строка, в которую нужно ввести название вашей кампании. Вводим название и опускаемся ниже.

Далее вам нужно определиться с сетью. По умолчанию система предложить 2 вариант: поисковая и контекстно-медийная сеть. На каждом из этих вариантов будет установлен флажок, однако вы может отключить один из них. Использование обеих сетей, безусловно, гарантирует более эффективное продвижение. Но вы должны понимать, что стоимость в этом случае будет гораздо выше. Мы выбираем поисковую сеть и продвигаемся ниже.

Далее у нас идут дополнительные настройки, в которых есть 4 параметра:

• дата начала и окончания;
• параметры URL-кампании;
• настройки динамических поисковых объявлений;
• расписание показа объявлений.

Система автоматически устанавливает дату начала показа объявлений. Однако окончание должен выставлять пользователь. Если вы не выберите дату окончания, реклама будет действовать на постоянной основе.

В параметрах URL-кампании вы можете установить шаблон, с помощью которого будет учитываться количество кликов по объявлению. В качестве шаблона выступает поле, где указываются данные отслеживания. Настройка данного шаблона осуществляется за счет параметров URL .

В настройках динамических поисковых объявлений указываем источник таргетинга и вставляем домен в соответствующее окно. Данная функция, кстати, предназначена для привлечения потенциальных клиентов, которые ищут в поисковой системе именно тот продукт, который вы и может им предложить. Использовать динамические поисковые объявления имеет смысл в том случае, если нужно продвигать интернет-магазин или любой другой ресурс, имеющий большое количество товаров.

В расписании показа объявлений вы можете выбрать время, когда ваша реклама будет отображаться. Только вы должны понять, что объявления будут показываться только в выбранные дни и время. Это отличный вариант для тех случаев, когда на рекламу выделяется небольшой бюджет.

Таргетинг, язык и сегменты аудитории

Когда вы справитесь с общими настройками и сетями, можно переходить к корректировке таргетинг параметров. В соответствующем блоке доступно несколько вариантов целевого местоположения: США, Канада или все страны. Также вы можете указать собственное местоположении, воспользовавшись расширенным поиском.

По умолчанию система будет демонстрироваться целевой аудитории, которая постоянно или изредка находится в выбранных местоположениях. То есть если вы владеете магазином велосипедов в Москве, и правильно настроите таргетинг параметры, то объявления будут показываться жителям Москвы, которые интересуются велоездой.

Кстати, настроить параметры можно по нескольким целевым назначениям:

• присутствие – объявление будет показываться людям, которые живут или регулярно находятся в  выбранном регионе;
• присутствие и интерес – в этом случае реклама будет показываться лицам, которые проживают в указанном регионе и при этом интересуются продуктом.
• интерес в поисковых запросах – демонстрация лицам, находящихся в поисках целевых местоположений.

Также вы можете исключить круг некоторых пользователей. Например, тех, кто не интересуется продуктом или редко бывает в указанном регионе.

В блоке «Языки» вы можете выбрать языки, на которых говорят ваши потенциальные клиенты. Здесь рекомендуется выбирать русский, английский и украинский языки.

Далее можно выбрать сегменты аудитории, которые нужно добавить в рекламную кампанию. По умолчанию система предлагает свои варианта, однако при необходимости вы можете создать свои сегменты.

В сервисе сегменты разделены по нескольким параметрам:

• кто они (в учет берутся демографические данные);
• каковы интересы пользователей;
• что они ищут;
• какие покупки планируют;
• как взаимодействуют с вашей РК;
• пользовательские сегменты.

В настройках таргетинга для кампании можно выбрать  несколько вариантов охвата:

• таргетинг – сужает охват до выбранных сегментов с последующим изменением ставок;
• наблюдение – в этом случает охват не будет сужаться, однако остается возможность изменения ставок.

Более подробно об особенностях создания новых сегментов можно узнать по следующей ссылке.

Выбираем бюджет и назначаем ставки

В следующем блоке определиться с бюджетом и в соответствующем окне вписать необходимую сумму. В разделе полезной информации указано, что месячные расходы не могут превышать сумму, которая равна дневному бюджету, умноженному на среднее количество дней в месяце. Стоит обратить внимание на то, что в некоторые дни затраты могут быть меньше, чем предлагает дневной бюджет, или больше, но не более чем в 2 раза.

После выбора суммы необходимо определиться со ставкой. Для этого слежует выбрать цель вашей рекламной кампании. Система предлагает несколько вариантов:

• конверсии;
• ценность конверсии;
• клики;
• процент полученных заказов.

В случае выбора «клики» система будет использовать схему максимального количества кликов. В этом случае реклама будет направлена на то, чтобы собрать как можно больше кликов по установленному бюджету. При необходимости вы можете установить максимальный предел стоимости клика.

Если же вы выберете цель «Процент полученных заказов», тогда придется выполнить дополнительные настройки. В первую очередь вам придется определиться с тем, где вы будете показывать рекламные материалы. Доступно несколько вариантов:

• местоположение объявление (то есть вы сами указываете место);
• в любой позиции на страницах результатов поиска;
• в верху страницы результатов поиска;
• в самой верхней позиции.

Еще нужно будет определиться с целевым процентом полученных заказов. Это позволит определить, как часто рекламные материалы будут отображаться в выбранной вами области результатов поиска.

По завершении нужно будет установить ограничение максимальной стоимости за клик. То есть в этом поле вам нужно вписать сумму, которую вы готовы отдавать за один переход по ссылке.

Также в разделе с бюджетом и ставками есть блок дополнительных настроек. В нем можно включить или отключить оптимизацию рекламной кампаний. Если оптимизация будет запущена, сервис Google Ads будет отображать наиболее эффективные объявления. В ином случае система начнет чередовать материалы без ограничения по времени.

Установка расширений для объявлений

При создании и настройке рекламной кампании вы можете вставить в нее дополнительные сведения, что позволит повысить CTR на 15%. Во-первых, вы можете создать и вставить дополнительные ссылки для объявлений, которые будут показывать потенциальным клиентам важную информацию. Вставлять в блок можно неограниченное количество URL. При этом к каждой ссылке можно подключить шаблон отслеживания и установить расписание показа рекламных материалов. Каждый URL имеет свое расписание, включая день и точное время запуска и отключения.

Во-вторых, в рекламной кампании можно показывать дополнительные сведения о вашей организации или продвигаемом продукте. Для этого добавьте необходимое количество уточнений и выставьте подходящее для их отображения время.

В-третьих, вместе с рекламным материалом можно показывать номер телефона компании. Сделать этом можно во вкладке «Номера телефонов», добавив в соответствующее окно страну и номер.

Еще к дополнительным сведениям относятся: структурированное описание, ссылки на приложения, формы для потенциальных клиентов, цены, адреса и промоакции.

Когда все настройки будут выставлены, жмите на кнопку «Сохранить и продолжить» и переходите к настройке групп объявлений.

Настройка групп объявлений

Для начала вам нужно определиться с тем, какой тип группы объявлений вам подходит: стандартный или динамический.

На сайте указано, что в динамическую группу входят только динамические объявления, предназначенные для привлечения релевантного трафика на выбранные вами страницы.

Если вы хотите составить перечень ключевых слов, которые позволят более эффективно продвигать ваш продукт, то лучше выберите стандартный тип группы.

Далее нужно придумать название для группы объявлений и найти релевантные ключевые слова, дав описание для вашего товара. Если вы не вставите описание, система предложит свои ключевики, опираясь на специфику вашего сайта.

При необходимости можно создать две и больше групп объявлений. В каждую из них нужно вставить ссылку на рекламируемый сайт или продукт, а также дать описание, на основе которого Google Ads подберет эффективные ключи. Для создания новой группы кликните на вкладку «Новая группа объявлений».

Когда все будет готово, тыкайте на кнопку «Сохранить и продолжить».

Создание объявлений

Один из самых ответственных шагов, от которого зависит эффективность вашей  рекламной кампании. Здесь потребуется выполнить несколько действий.

Во-первых, необходимо указать ссылку на рекламируемый сайт или продукт, а также вставить короткие ссылки на два отображаемых пути.

Во-вторых, нужно вписать в соответствующие строки минимум 5 заголовков, в которых должны содержаться ключевые слова, подобранные системой. Найти ключевые слова вы можете на верхней панели.

В-третьих, вы должны составить несколько описаний для вашего продукта. Если вы не знаете, как их правильно сделать, ознакомьтесь с данной информацией.

Обратите внимание, что на верхней панели система выдает некоторые подсказки, которые помогут разобраться заголовками. Например, если вы кликните на кнопку «Добавить популярные ключевые слова в заголовки, то система подскажет, какие именно ключи сделают ваше объявление более эффективным.

Когда разберетесь со всеми ключами, заголовками и описаниями, жмите на кнопку «Сохранить и продолжить» и переходите к следующему этапу.

Подтверждение платежных данных

Как и при упрощенной настройке, здесь необходимо выбрать подходящую для вас платежную систему и ввести реквизиты. Система сразу перечислит с вашего счета $50, которые в течение недели будут возвращены. Делается это для того, чтобы обработать ваш счет и убедиться в том, что вы не бот.

Как оплатить рекламу в Google Ads гражданину РФ в 2022 году

К сожалению для пользователей из РФ, Google Ads принимает платежи только с банковских карт стандарта Visa и Mastercard, поэтому отечественные карточки, которые отключены от международной системы SWIFT, задействовать не получится.

Однако не стоит расстраиваться, ведь есть несколько проверенных способов пополнения: PayPal или сервисы для создания виртуальных карт.

PayPal  можно выбрать в Google Ads во время подтверждения платежных данных. В этом случае вы будете перенаправлены на сайт PayPal для авторизации в своей учетной записи с последующим списанием денег за обработку данных.

Если же у вас нет счета в PayPal, то единственным решением будет создание виртуальной карты. Для этого придется воспользоваться одним из сервисов, который способен создать виртуальную карту стандарта Visa и Mastercard.

Какие сервисы можно использовать:

4×4

Неплохой вариант для создания виртуальных карт Visa и Mastercard. Только есть жесткое условие: создать карту можно только в том случае, если ежемесячный оборот средств через нее будет составлять не менее $10 000. Для пополнения счета можно использовать биткоины и USDT. Виртуальные карты хорошо совместимы с Google Ads.

Brocard

Еще один сервис, позволяющий открывать карты Visa и Master Card. Они идеально подходят для оплаты рекламных операций, проводимых через Google, Facebook и TikTok. Первые 50 карт выдаются бесплатно. За каждую следующую сервис снимает 2 USD.

Pyypl

Идеальный вариант для тех, кому нужны карты Mastercard для быстрого пополнения или вывода средств. Пополнять виртуальную карту можно с помощью криптовалюты. Комиссия в этом случае составит 1%.

Более подробно с сервисами для создания виртуальных карт вы можете ознакомиться по этой ссылочке.

Кейсы по контекстной рекламе и арбитражу в Google Ads

Согласитесь, ничего не мотивирует лучше, чем смачный кейс, в котором подробно описываются все этапы настройки и стратегия специалиста. Особенно это касается кейсов, принесших их владельцам не только опыт, но и хорошую прибыль.

Кейс на 112 продаж по 27 € через Google Ads

В этом кейсе идет речь о том, как интернет-магазин по продаже детских шведских стенок kidsmont.de увеличил количество продаж с помощью сервиса Google Ads.

Первоначальный дневной бюджет рекламной кампании составлял 100 евро. Автор кейса решил использовать гибкий дневной бюджет с возможностью корректировки, так как главным было обеспечить магазин максимальным количеством продаж.

Какие работы были проведены специалистом:

• настройка РК Google Performance Max и умной кампании;
• регулярные оптимизации РК;
• создание фид товаров;
• снижение цены конверсии;
• увеличение количество конверсий;
• внедрение рекомендаций от Google.

Автор кейса смог найти эффективное решение для увеличения количество продаж, используя при этом гибкий рекламный бюджет. Ключевую роль сыграла кампания Google Performance Max.  Какими результатами может похвастаться кейс:

• общий рекламный бюджет – € 3039;
• средняя стоимость клика – € 0,45;
• продаж – 112;
• количество кликов – 6695.

360 лидов по $2,6 на поиск водителей для дальнобойных машин в Америке

Автор кейса рассказал о том, каким образом искал и привлекал водителей для траков в США. Главной задачей было обеспечить компанию aventyllc.com, занимающуюся грузоперевозками, необходимым количеством специалистов.

Основная цель РК – в кратчайшие сроки получить как можно больше заявок от водителей, нуждающихся в работе Для этого были совершены следующие действия:

• настройка поисковой кампании;
• сбор семантического ядра с ключами;
• настройка целей в Google Analytics;
• настройка РК в контекстно-медийной сети;
• тестирование РК;
• анализ статистики;
• постоянная оптимизация РК;
• внедрением минус-слов.

При рекламном бюджете $925 компании удалось получить 29 246 кликов. Из этого получилось 360 лидов.

Так как специалист регулярно проводил тестирования всех типов РК, добиться желаемых результатов удалось в первый месяц. Также во многом помогло использование схемы гибкого перераспределения бюджета на эффективные РК.

Продажа воздушных шариков в Дании

В этом кейсе рассказывается о способе увеличения продаж воздушных шариков и прочих атрибутов для украшения праздников. Для продвижения продукта были использованы следующие инструменты:

• КМС;
• поиск в сети;
• торговые кампании;
• умные кампании;
• ремаркетинг.

Рекламная кампания работала с 11 января по 25 сентября. За это время на работу ушло $25 516.

Для создания рекламной кампании использовался уже существующий аккаунт в Google Ads, в котором изначально было 462 ключа и 1 торговая кампания, запущенная на всю продукцию. Также в учетной записи была создана РК с динамическими поисковыми объявлениями, где были URL-адреса на товары.

Кейс в Google Ads – товары для фермеров

К маркетологу обратился украинский интернет-магазин, которому нужно было провести аудит, найти точку роста и сделать рекламу более прибыльной.

Изначально специалистом были выполнены следующие действия:

• полный сбор семантического ядра, в которое входило 4479 ключей;
• создание и внедрение новых объявлений;
• группирование торговой кампании;
• внедрение креативов в КМС;
• создание умной кампании;
• сбор ядра с минус-словами;
• добавление новых целей для отслеживания взаимодействия пользователей с сайтами.

На выполнение всех манипуляций ушло около 30 дней. На всю рекламную кампанию было потрачено 511 315 грн. Конверсий при этом составило 3 511 штук. Цена за одну конверсию – 145 грн. ROI – 614%. Доход составил 3 655 164 грн.

По начальным условиям цена за лид должна была составлять не более 300 грн., а бюджет от $500.

Увеличение дохода в интернет-магазине сантехники на 967% с помощью Google Ads

Кейсом поделилось агентство маркетинга Magnetto.Pro, перед которым стояла задача увеличить доход в интернет-магазине сантехники. Клиент обратился с разными проблемами, среди которых был недостаточный объем продаж, отсутствие положительной динамики и низкая окупаемость инвестиций. Целью рекламной кампании было:

• увеличение количества продаж и дохода;
• поднятие средней стоимости заказа;
• увеличение окупаемости затрат на рекламу;
• снижение стоимости заявки.

Специалисты проделали огромную работу, в ходе которой были совершены следующие действия:

• настройка РК через поисковые сети – здесь сотрудники агентства ограничили ключевые слова верхнего уровня и сосредоточились на более широких терминах;
• работа с умной кампанией – ставки были сделаны на маржинальные категории товаров;
• ремаркетинг – использовались несколько типов баннеров с уникальным торговым предложением и скидкой.

В ходе настройки регулярно вносились правки, где вносились минус-слова, менялось расписание показов и редактировались сегменты аудитории.

По завершении РК продажи увеличились на 139%, а доход возрос на 966%.

Продвижение СПА-центра через Google Ads

Автор кейса поделился тем, как продвигал СПА-центр и привлекал новых клиентов с сайта. Настройка рекламной кампании осуществлялась следующим образом:

1. В первую очередь были созданы привлекательные акции на самые востребованные услуги, после чего на эти акции запустили рекламу через поисковую систему Google.
2. Далее специалист собрал семантическое ядро, состоявшее из 1438 ключей.
3. После этого ключевые слова были рассортированы по группам и видам услуг. Для каждой группы автор кейса создал объявление с рекламным предложением.
4. На следующем этапе в РК были внедрены минус-слова.
5. Показ был запущен на продукты с действующей акцией, что позволило сэкономить бюджет и привлечь больше потенциальных клиентов.

Рекламная кампания работала с июня 2020 по февраль 2021 года. За это время на работу ушло 183 459 рублей.

Продвижение сети стоматологических клиник через Google Ads

Автор кейса рассказал, как смог сэкономить клиенту 464 360 рублей на расходах в контекстной рекламе. Специалист провел мастерскую работу по оптимизации рекламной кампании. Целями РК были снижение средней стоимости звонка, расширение количества целевых звонков и продвижение уникального торгового предложения.

При настройке РК специалист выявил слабые стороны проекта, среди которых были:

• плохо составленное семантическое ядро;
• плохо составленные рекламные объявления;
• высокая стоимость целевого звонка.

Какие действия были совершены для улучшения:

• повторный сбор семантики с последующей чисткой и группировкой запросов;
• составление грамотных рекламных объявлений для снижения стоимости целевого звонка;
• настройка рекламных кампаний с внедрением ключевых слов;
• настройка динамического коллтрекинга;
• оптимизация РК.

По завершении средняя цена за клик уменьшилась на 30 рублей, а CTR увеличился на 10-16%.

Свыше $20 000 на букмекерах и казино

Арбитражник Артем Прокофьев представил кейс, в котором поделился опытом работы с офферами от партнерки Gambling.Pro. Для рекламы специалист использовал исключительно сервис Google Ads. В процессе настроек были применены разные ГЕО, включая Германию.

Артем собрал список самых востребованных казино по ГЕО, которые принимают контекстную рекламу на бренд. В качестве ключей арбитражник использовал разные варианты названий брендов, тем самым обходя блокировки Google.

Рекламная кампания была активна около 3 месяцев. При общих затратах $34 000 арбитражник смог поднять $54 000. Чистая прибыль составила 20 140 USD.

Тестирование офферов сайтов знакомств

Следующий кейс предоставил арбитражник, который сумел заработать $443 на дейтинг офферах. Для настройки РК использовался Google Ads. Особое внимание было уделено гео-параметрам, среди которых выбирались США, Канада и Великобритания.

Для работа вебмастер использовал следующие офферы:

• Fuckbook;
• TrampFinder;
• Charmdate;
• Xmeets CPS vertica.

Изначально автор кейса не думал о заработке и хотел просто протестировать дейтинг нишу. Для подготовки прелендинга арбитражник использовал движок WordPress, сделав простую страничку, где содержался рейтинг знакомств. В качестве ключей были использованы слова, связанные с онлайн-ресурсами для онлайн-знакомств.

При расходах в $500 вебмастер смог заработать $943.

Заработок на рекламе средств для лечения потенции

Автор кейса Роман Яцик рассказал, как смог заработать $81 000 на мужской потенции. Для работы вебмастер решил использовать оффер Male Enhancement. В качестве ГЕО-параметров были выбраны США. Для запуска рекламной кампании специалист использовал Google Ads, где настроил КМС и рекламу через поисковую систему.

В параметрах был выбран таргетинг на мужчин возрастом от 45 лет. Арбитражник подготовил привлекательный креатив, где были слова про бонусы, подарки и различные акции. Средний CTR в КМС был в пределах 1,3%. Работало от 10 до 12 учетных записей.

Реклама средств для снижения веса

Следующий кейс рассказывает о том, как вебмастер смог заработать 179 112 рублей на средствах для снижения веса. Для работы специалист выбрал оффер Slimbiotic ПП Offerrrum, а по ГЕО указал Молдову. С самого начала автор кейса проверил, что именно в этой стране данный продукт пользуется популярностью.

В Google Ads было создано несколько потоков, разделенных на сегменты.  Две РК работали а поисковой выдаче, другие две – в КМС. Ключи вебмастер собирал на русском и румынском языке. Тоже самое касается и объявлений.

РК была активна около 2 месяцев. За это время автор кейса получил 20 000 кликов и 480 лидов. Расходы составили 132 887 рублей.

Заработок на казино VulkanVegas

В этом кейсе рассказывается о работе с гемблинг-оффером VulkanVegas ПП Traffic Cake, с помощью которого арбитражник смог заработать за 3 месяца $44 117. Для работы в Google Ads был настроен формат Google UAC. В качестве местоположения специалист выбрал Чили.

Партнерская программа предоставила приложение. Креативы вебмастер брал у spy-сервисов. В процессе оптимизации РК арбитражник откинул игровые сайты, площадки женской тематики и сайты с детским контентом. Для прогрева использовались видео через YouTube.

Вывод

При настройке рекламной кампании в Google Ads не забывайте об ограничениях. Если у вас вообще нет никакого опыта в работе с сервисом, рекомендуем использовать упрощенную схему настройки. В первое время старайтесь использовать свой бюджет по минимуму. Не забывайте придерживаться рекомендаций Google Ads и обязательно настраивать расписание для отображения рекламных материалов. Это очень важно, если вы хотите сэкономить деньги, и не уверены в эффективности РК.

Запускали рекламную кампанию в Google Ads?
0 голосов

Да
Нет

 

Источник