Содержание
Одна из самых популярных социальных сетей предоставляет своим пользователям огромное количество возможностей. Благодаря VK мы привыкли, что можно мгновенно обмениваться голосовыми и текстовыми сообщения с друзьями, смотреть видео и читать интересные паблики на различные тематики. Не обходится и без продвижения собственного бизнеса на платформе.
Еще со времен пандемии достаточно большая часть бизнесменов перешли в формат удаленного продвижения бизнеса в Сети, а в связи с последними событиями на мировой арене, уже подавляющее количество предпринимателей уверенно занимают свои ниши и продвигают товары и услуги в массы. Что им в этом помогает? Конечно же реклама.
Кому нужна реклама ВК
Рекламой пользуются не только бизнесмены, продвигающие свой товар. Те, у кого есть собственные группы, вкладываются в их продвижение не меньше кого-либо, ведь чем больше аудитория — тем больше просмотров и показов, а со временем можно за дополнительную плату выпускать эксклюзивный контент — это монетизация творчества и фактически пассивный доход. Благодаря такому продвижению не сразу, но спустя какое-то время бесспорно можно стать создателем раскрученной и узнаваемой группы-миллионника.
Разберем какую же рекламу используют продвинутые пользователи и бизнесмены, в каких тематиках, а также стоимость рекламных постов, кликов и показов, которые так необходимы для рекламы в ВКонтакте.
Зачем нужна реклама в ВКонтакте
Чтобы разобраться откуда, как и за сколько берется реклама в ВКонтакте, нужно сначала определиться нужна она вам или нет. Достаточно часто случается так, что начинающие энтузиасты хотят получить огромную популярность практически сразу в день создания паблика, полагая, что до них на такую тему никто никогда не писал и такого еще не видели в Сети. Да, бесспорно, такие темы бывают, но, как правило, время их новизны и вау-эффекта слишком коротко, поскольку практически сразу найдутся те, кто начнет пробовать на себе, и уже скоро тема станет такой же, как и остальные. Поэтому новичкам стоит придерживаться мысли, что нужно брать не новизной, а качеством.
В Сети очень много информационного шума и порой не понятно, что правда, а что нет. Поэтому самое востребованное — качественный и правдивый, но со своей изюминкой контент.
Зачем может понадобиться реклама:
- Небольшая целевая аудитория. Когда ваш паблик или бизнес только открылся и начинается раскрутка, разумеется, что о нем знают только ваши близкие и друзья, но не посторонние. Поэтому реклама паблика или бизнеса позволит продвигаться среди большего количества пользователей, часть которых, если интересуются тем, что вы предлагаете, станет вашим постоянным клиентом или участником группы. В таком случае реклама позволяет увеличить популярность бренда или товаров/услуг в массах.
- Мало заказов. Случается и такое, что целевая аудитория уже собрана, увеличивается или приблизительно держится на одной отметке, но заказов по-прежнему мало. Возможно, пользователям просто интересно наблюдать за творчеством или читать посты, но возможно им просто не по карману то, что предлагаете (если возвращаться к бизнесу). При данном раскладе реклама также продвигает паблик или товары, но при специальной настройке помимо узнаваемости будет приносить и нужные заказы.
В любом случае, основная задача рекламы — продвижение в Сети. Будь то бизнес или просто паблик с цитатами из фильмов, главной задачей для автора и создателя будет массовая заинтересованность в продукте. А получить ее можно используя рекламу.
Форматы рекламы в ВКонтакте
Если же все-таки принято решение о том, что рекламе быть, нужно понимать, что у нее есть разные форматы. Под этим подразумевается месторасположение рекламного поста относительно ленты.
Фактически, форматы рекламы по месторасположению условно можно разделить на четыре варианта:
- Внутри самого паблика в закрепе. Это значит, что рекламный пост будет находиться в паблике поверх всех записей в закрепе (то есть никуда не исчезнет, пока его не открепят). Такой формат весьма популярен среди пользователей, поскольку каждый заходящий в паблик будет видеть определенный закреп и не потеряет его из виду, а со временем может и приобретет товар. Но несмотря на популярность такого формата, у него есть свои особенности. Например, как правило, оплата рекламы такого типа происходит разово и размещается пост на определенное время (час, сутки и так далее). Также пост может надоесть за выделенный период времени и получится обратный эффект: пользователи начнут злиться, а это точно не гарантирует приход новый покупателей.
- В историях и клипах. Недавно появившаяся функция на платформе, но уже полюбившаяся многим. Каждый второй в свое свободное время предпочитает просмотр коротких легких для восприятия видео, что на руку рекламодателям. Поскольку истории существуют всего сутки, рекламный контент не успевает надоесть (другое дело когда его слишком много). Клипы же сохраняются неограниченное количество времени, но их можно и удалять, и скрывать, что также удобно всем.
- В самой ленте. Самый простой и часто используемый формат. Такой рекламный пост отображается как с мобильного приложения, так и с персонального компьютера в ленте новостей, на которые подписаны пользователи. Такая реклама либо встраивается таргетологами в саму ленту каждого пользователя, но выглядит весьма органично и не всегда выбивается из общей картины новостей, либо находится в ленте определенного паблика и выглядит как обычный пост, но с пометкой о рекламе.
- Под левым меню. Такой формат доступен пользователям, просматривающим новостную ленту только с ПК, и находятся такие рекламные посты под основным меню слева. Его настройка позволит переходить по объявлению как внутри сети (группу, паблик), так и за ее пределы (сторонний сайт).
Так или иначе, размещение рекламы возможно разными форматами. Если позволяют средства или время можно заморочиться и поэкспериментировать самостоятельно, чтобы проверить какой формат для вашего паблика будет наиболее удачным и принесет показы или заказы. Если же времени особо нет, можно нанять специалиста таргетолога, который не только настроит рекламную кампанию, но и сделает вам анализ целевой аудитории, создаст определенную стратегию для постинга рекламы и так далее.
Если мы говорим о самостоятельной настройке рекламы с помощью таргета, а не покупки/продажи постов, то сделать это можно в рекламном кабинете, главное соблюдать определенные правила, которые касаются содержания рекламы, иначе могут быть последствия.
Стоимость кликов и показов в таргете
Итак, вы приняли решение попробовать настраивать рекламу для своего бизнеса или группы самостоятельно и с помощью таргета. Сразу оговоримся, что таргет для новичков может оказаться сложнее, чем те думают. Специалисты данного направления проходят специализированное обучение прежде чем браться за заказы, и уходит на это приличное количество времени.
Однако если достаточного запаса времени в кармане нет, а услуги профессионального таргетолога пока не вписываются в бюджет, можно попытаться сделать все самостоятельно.
Мы не будем пошагово разбирать что и куда нужно кликать — эта информация в поверхностном виде есть в свободном доступе в Интернете. Нас интересует стоимость рекламы в таргете, как она формируется и сколько нужно заплатить за клики и показы.
Когда вы впервые заходите в рекламный кабинет и начинаете работу с рекламой, заявленная стоимость за показы генерируется и предлагается самой рекламной сетью. Это значит, что цена назначается на аукционе. Чем больше желающих показать рекламу,тем выше цена. Соответственно, когда ажиотаж спадает, цена становится меньше. В спокойные дни (после праздников или по ночам) рекомендованная цена от аукциона составляет от 10 до 40 рублей за 1 000 показов с шагом в 5 рублей. Итого, если ваше рекламное объявление, настроенное через таргет, соберет 2 000 показов, а вы согласились на рекомендованную цену в 20 рублей, то за сутки вы потратите 40 рублей.
Однако опытные профессионалы советуют не вестись на такие уловки и по возможности ставить цену самостоятельно, начиная с минимума в 0.50 копеек за 1 000 показов, а затем, если не будет приносить результатов, повышать цену шагом в 0.50 копеек. Таким образом можно сэкономить приличное количество средств, проанализировать ситуацию среди целевой аудитории и установить оптимальный вариант стоимости рекламы.
Стоит также отметить, что нужно обязательно устанавливать возрастные ограничения. Как показывает практика, пенсионеры в возрасте от 50+, несмотря на стереотипы, довольно часто кликают на рекламу, поэтому запросто всего за сутки могут скликать ваш бюджет под ноль. Но и для возрастных рамок в 25+ есть свои сложности, поскольку это самая востребованная целевая аудитория, а значит и цена на рекламу для нее также повышается.
Чтобы запустить свое первое объявление, нужно минимально пополнить рекламный кабинет суммой в 500 рублей, но начинать выкладывать саму рекламу можно и с бюджетом в 100 рублей.
Что касается выбора между кликами и показами, то стоит ориентироваться на тематику группы. Реклама, настроенная на клики, подойдет тем, кому нужно привлечь трафик на определенную платформу: приложение, группа или сайт. Показы нужны тем, кто просто хочет узнаваемости и популярности своему бренду, группе или странице.
Стоимость рекламы в пабликах с примерами
Если же вы поняли, что таргетированная реклама для вас сложная или потребует в перспективе куда большие затраты, чем планировалось, то можно попробовать классический вариант рекламы в других пабликах.
Несмотря на то, что это самый простой вариант, он может оказаться также и самым дорогим. Дело в том, что каждый создатель паблика устанавливает цену на рекламу в его сообществе самостоятельно. Особенно сильно ценовая политика ощущается в пабликах миллионниках, у которых целевая аудитория превышает отметку в 1 миллион, а это значит, что и ваше рекламное объявление увидят куча народу. И за бесплатно никто не будет делиться ей.
Также стоит учитывать, что стоимость рекламы зависит и от тематики паблика: например, в автомобильных пабликах реклама будет дороже, чем в другом. Обусловлено это тем, что чем обширнее и понятнее для всех тематика паблика, тем дешевле будет и цена. И обратно: чем уже направленность паблика, тем и стоимость будет больше. Однако случаются исключения, и в самых обычных юморных пабликах цена может быть завышена до десятков тысяч рублей только потому, что аудитория составляет большое количество людей.
Разберем на примерах:
Пример 1
Популярная группа MDK с целевой аудиторией почти в 12 миллионов человек. За счет огромной аудитории один рекламный пост стоит от 30 000 рублей.
Пример 2
Группа Орленок. Целевая аудитория составляет почти 3 миллиона человек, рекламный пост стоит 4 500 рублей.
Пример 3
Группа под названием Институт Благородных Девиц, целевая аудитория составляет 3,5 миллиона рублей. Рекламный пост обойдется в 3 000 рублей.
Пример 4
В группе Бумажный самолетик аудитория количеством 2,5 миллиона человек, а пост будет стоить вам 3 500 рублей.
Пример 5
В Катавасии с аудиторией в почти 1,5 миллионов один пост стоит всего 1 000 рублей.
Пример 6
Также и в группе Brighton Beach пост будет стоить 1 000 рублей, но общее количество подписчиков составляет всего 825 тысяч человек.
Пример 7
При аудитории в 800 тысяч человек в группе Бумажный кораблик реклама обойдется в 1 000 рублей.
Пример 8
Группа, посвященная стихам, и с аудиторией в 2,2 миллиона человек под названием Стихи давно забытого поэта предлагает разместить у себя вашу рекламу всего за 1 200 рублей.
Пример 9
В Gastroblog’е с аудиторией в 550 тысяч человек пост будет стоить целых 1 000 рублей.
Пример 10
Несмотря на аудиторию в 3,5 миллионов человек, создатели Интересных фактов просят 4 000 рублей за один пост.
Пример 11
А вот в паблике Наукоградъ при аудитории в 1,1 миллионов человек рекламный пост стоит уже 1 200 рублей.
Пример 12
VHS Video имеет аудиторию в 770 тысяч человек и предлагает свою стену для вашего рекламного поста тоже за 1 000 рублей.
Пример 13
Узконаправленный паблик Wornpath с аудиторией в 580 тысяч человек готов разместить у себя на стене вашу рекламу всего за 500 рублей.
Пример 14
А вот MRZLK с аудиторией в 900 тысяч человек требует за рекламу у себя на стене целых 30 000 рублей.
Пример 15
Убежище Мурзача за 2 000 рублей разместит ваш пост для своих 250 тысяч подписчиков.
Пример 16
Мудакот для своих 430 тысяч человек готов рекламировать что угодно всего за 500 рублей.
Пример 17
Ох…совет также за 500 рублей может разместить ваш рекламный пост у себя на стене и его увидят 490 тысяч человек.
Пример 18
Oversee наравне с другими несколькими дальнейшими участниками занимает самую низкую планку по оплате за один рекламный пост – всего 300 рублей на показ аудитории в 310 тысяч человек.
Пример 19
Шварценеггерские штучки просит 300 рублей за пост для 92 тысяч человек.
Пример 20
Primaere тоже установили цену в 300 рублей и готовы разместить пост для аудитории в 165 тысяч человек.
Пример 21
Paliate для своих 150 тысяч подписчиков готов разместить рекламный пост всего за 300 рублей.
Пример 22
В Русском туриста числятся 165 тысяч человек, а создатели паблика за рекламу просят тоже небольшую сумму – всего 300 рублей.
Пример 23
В Кинофане свою рекламу можно разместить за 300 рублей и увидят ее 110 тысяч человек.
Пример 24
CS:GO HS за рекламу у себя просят целых 2 000 рублей, аудитория составляет 250 тысяч человек.
Пример 25
А вот Dota 2 HS за 1 000 рублей сделает рекламу и увидят ее 190 тысяч человек.
Пример 26
Overwatch готов рекламировать что-либо за 500 рублей при аудитории в 65 тысяч человек.
Пример 27
Паблик Albertina просит за рекламу у себя 2 000 рублей при аудитории 1,2 миллиона человек.
Пример 28
ОИК (Отрывки из книг) при аудитории также в 1,2 миллиона человек просит всего лишь 200 рублей.
Пример 29
Сообщество Just English за рекламу у себя просит 1 500 рублей при аудитории в 2,1 миллионов человек.
Пример 30
А вот сообщество Дзен с аудиторией в 5,1 миллионов человек готово разместить у себя пост за 5 000 рублей.
Как правило условия постинга рекламных постов в разных пабликах приблизительно одинаковые: пост какое-то время находится или в закрепе или в топе среди остальных новостей, а затем остается в паблике навсегда или на 24 часа. В любом случае за сутки вашу рекламу могут увидеть и отметить для себя тысячи человек. Такой способ подойдет практически для всех, кто хочет повысить узнаваемость группы или же продать какой-то товар. Главное в таком формате рекламы учитывать особенности того, что хочется продвинуть, а значит и группу, в которой будет рекламный пост, выбирать придется тщательнее.
Вывод
Свои плюсы есть как у таргетированной рекламы, так и у обычной за счет постинга в других группах. Однако стоит отметить, что прежде чем рекламировать свой паблик или товар, стоит хорошенько прикинуть все плюсы и минусы обоих вариантов, потому как иногда таргетинг может оказаться дешевле, чем разовый пост в группе. А иногда случается и наоборот. В любом случае, нужно учитывать кучу тонкостей и нюансов прежде чем начнете рекламную кампанию. Одно можно сказать со стопроцентной уверенностью: денежные средства придется потратить в любом случае, а вот окупятся они или нет – зависит от каждого вашего решения.
Заказывали рекламу VK?
0 голосов
Да
Нет