Подборка новостей за начало 2017 года от Партнеркина. Facebook запускает рекламу в середине роликов и расширяет возможности таргетинга динамических объявлений, Google теперь понижает мобильные страницы с назойливой межстраничной рекламой, и новые рекламные возможности Snapchat.
Facebook расширил возможности таргетинга динамических объявлений
Теперь таргетинг динамических объявлений можно настроить не только на посетителей своего сайта, но и на потенциальных покупателей других «конкурирующих» ресурсов и мобильных приложений.
Другими словами, компания занимающаяся, например, продажей смартфонов может показывать рекламу пользователям, посетившим её сайт, и также показывать объявления тем людям, которые заинтересовались подобным товаром на сайтах других продавцов или поставили “лайк” на Facebook-странице релевантной тематики.
Facebook планирует запустить рекламу в середине роликов
Социальная сеть запускает новый формат видеорекламы — mid-roll (объявление в середине ролика). По информации, длительность такого объявления будет ограничиваться 15 секундами, а продолжительность самого ролика должна быть не менее 90 секунд. Рекламодатель также сможет выбрать тематику видеороликов где будут показаны объявления: юмор, спорт и т.д.
Кроме того, Facebook планирует делиться доходом с авторами контента. Создатели ведеороликов будут получать 55% прибыли, а соцсеть оставшиеся 45%.
Google начал понижать мобильные страницы с межстраничной рекламой
В августе прошлого года стало известно, что Google собирается понижать мобильные страницы с межстраничной рекламой, и в начале 2017 компания начала реализовывать свои планы. В число запрещённых форматов попали полноэкранные баннеры и всплывающие окна, закрывающие основной контент.
Вот такие форматы теперь допустимы:
А такие — нет:
Стоит отметить, что понижение касается только мобильного поиска и конкретных страниц с назойливыми объявлениями, а не сайта в целом.
Snapchat находится в процессе тестирования двух новых возможностей для рекламодателей: внешнее связывание (Deep Linking) и веб-автозаполнения (web auto-fill).
Deep linking позволяет пользователям Snapchat перейти к определенному месту в другом приложении, например в плей-лист музыкального приложения или на страницу товара в e-commerce приложении.
Web auto-fill дает возможность пользователям автоматически заполнять веб-формы, чтобы подписаться на рассылку или оформить заказ, тем самым избавляя их многократного ввода одной и той же информации.
Когда эти функции станут доступны для всех рекламодателей — пока не известно.