Формула расчета ROI: показатель эффективности рекламы
Какая одна из главных задач маркетинга? Сделать крутую рекламу? Нет. Какой в ней смысл если о ней все говорят, но никто не покупает. Сделать недорогую рекламу? Снова мимо. Так как нет смысла считать дорогая реклама у вас или нет, если опять же нет клиентов.
Ответ — сделать эффективную рекламу! То есть посчитать какова эффективность вашей рекламы. А для этого нам поможет формула расчета ROI. Но давайте по порядку.
Что это за ROI такой?
Если кратко, то ROI — коэффициент окупаемости инвестиций. По факту, он показывает насколько успешными были ваши вложения. Поскольку это блог о маркетинге, то и интересен нам не простой ROI, а маркетинговый. Соответственно и разберем мы формулу расчета маркетингового ROI или, как называют его американцы, ROMI.
Но сначала я бы поделил людей на 3 типа:
Я не буду вдаваться в подробности и критиковать или защищать этот показатель. На самом деле споров много, как и статей в защиту той или иной позиции. Но мое мнение — считать надо и даже обязательно.
Ведь реклама, при правильном использовании (в первую очередь, с помощью измерения ROMI), — это некий печатный станок. Чем больше вы в него вложите, тем больше денег напечатаете. Но тут опять возникает загвоздка. Какая формула нам необходима для рассчета ROI? Какая нужна маркетологу?
формула расчета коэффициента roi
Пример 1 — общий возврат на инвестиции
Первым будет пример возврата на инвестиции. Вы дали рекламу своего продукта на каком-нибудь рекламном канале.
Например, реклама во Вконтакте, а точнее, рекламный пост у известных личностей. Сейчас не будем вдаваться сколько их было и какой посыл был. За основу возьмём факт рекламы Вконтакте, в результате которой вы получили такие цифры:
- Вложения в рекламу — 12 000 р.
- Доход от вложений — 76 700 р.
То есть вы затратили на рекламу 12 тысяч рублей, а пришедшие люди с этой рекламы купили у вас на 76 700 рублей. Подставляем эти значения в нашу формулу и получаем:
ROMI= (76 700 — 12 000) / 12 000 = 5,39 умножаем на 100% (ROI принято считать в процентах)
Результат данного канала по формуле расчета показателя ROI: 539%.
Что же, весьма достойно! Весьма и весьма.
То есть вы вложили в рекламу 1 рубль, а получили почти 5,5 руб. Достойный результат. Уловили? Теперь давайте перейдем к более сложным вещам.
Пример 2 — возврат на инвестиции с учётом себестоимости
В первом примере мы с вами считали коэффициент прибыли без учёта себестоимости товара, особо внимательные должны были это заметить и возмутиться.
В данном случае мы с вами расчитаем ROMI именно как это подобает профессионалу, то есть с учётом основных затрат на производство вашего продукта. Такая формула будет выглядит так:
ROMI = (Валовая прибыль — инвестиции в маркетинг) / Инвестиции в маркетинг
Но, как обычно, чтобы лучше всё усвоить. У нас есть легенда — мы производим надувные лодки.
- Продаем мы лодки за 250 000 рублей;
- Себестоимость этих лодок 100 000 рублей;
- На рекламу в журнале для рыбаков и охотников мы потратили 15 000 рублей;
- Получили 2 заказа (неплохой такой журнал я вам скажу!), каждый из которых приобрел по одной лодке.
Для начала посчитаем валовую (грязную) прибыль с двух проданных лодок.
- Валовая прибыль = валовая выручка — себестоимость реализованной продукции
- Валовая прибыль = (2 * 250 000 руб.) — (2 * 100 000 руб.) = 300 000 руб.
А теперь посчитаем маркетинговые ROI.
- ROMI = (Валовая прибыль — инвестиции в маркетинг) / Инвестиции в маркетинг
- ROMI = (300 000 — 15 000) / 15 000 = 19 умножаем на 100% => 1900%
Это значит, что каждый рубль, который мы потратили на рекламу в журнале, принес нам 19 рублей чистых денег.
Скажу сразу — это очень хорошая инвестиция. Подобный журнал — находка для вашей ниши и нужно увеличить рекламный бюджет на него.
Пример 2 — индекс расхода к доходу
И еще одна формула MRE (Marketing Expense to Revenue) почти аналог ROMI, но уже больше для руководителей отдела маркетинга или для владельца бизнеса.
Как посчитать сколько вы тратите на маркетинг (я говорю не только о рекламе, но и об оплате специалистов или маркетологов) по отношению к полученному доходу? Довольно просто.
Маркетинговый индекс расхода к доходу = Затраты на маркетинг за какой то период / Доход за тот же период
Помните наши лодки? Легенда продолжается
- За 1 год мы получили доход в 15,5 млн руб.
- За аналогичный период на рекламу и сотрудников отдела маркетинга потратили 1,7 млн. руб.
Маркетинговый индекс расхода к доходу = 1 700 000 / 15 500 000
По этим результатам данный индекс равен 0,11. Удобней в процентах? Пожалуйста! 11% дохода вы тратите на маркетинг.
Коротко о главном
Если вы будете считать показатель первый раз, то цифры скорей всего будете брать из головы, предположительные.
Думаю, вы будете шокированы и разочарованы. Скорей всего цифры окажутся сильно ниже тех, на которые вы рассчитываете (слишком высокие коэффициенты — тоже признак подозрительности).
Но это хорошо. Теперь вы видите реальную картину, как работает ваша реклама. Ваша главная задача — увеличить коэффициенты окупаемости до максимального значения ROI
Главное помните — нужно измерять рентабельность ваших инвестиций. Иначе зачем вести бизнес?
P. S. И кстати, я решил немного упростить вам жизнь.
По этой ссылке — формула расчета ROI
Бесплатно и онлайн. Все, как я люблю. Есть конечно лишние цифры, что называется «для понимающих», но основы вам хватит. Что называется, «просто добавьте цифры»!
