Taboola: обзор топовой тизерной сети
В данном обзоре речь пойдет об одной из топовых нативных тизерных сетей — Taboola. С момента основания компании, в 2007 году, они продолжают задавать тон рынку нативной рекламы наряду с такими сетками, как Outbrain, RevContent, MGID и Content.Ad. Taboola является, пожалуй, самой большой по охвату нативной бурж сеткой, что позволяет ей занимать первые строчки по популярности среди паблишеров и рекламодателей по всему миру. В данный момент уже открыт офис Taboola в Лондоне, задачей которого будет развитие русскоязычного сегмента компании, а также развитие сети в Европе.
Несмотря на то, что компания постоянно подвергается сравнению со своим крупнейшим конкурентом — Outbrain, Taboola имеет ряд отличий, основными из которых, пожалуй, является обратная связь с пользователями сети. Подобно механизму, реализованному Google, в Taboola пользователь имеет возможность скрыть рекомендации, которые он не хочет видеть по той или иной причине. Данный механизм позволяет сети бороться с некачественной и/или агрессивной рекламой (что не всегда является положительным фактором для рекламодателей).
Для того, чтобы создать аккаунт в Taboola, необходимо оставить заявку на сайте компании и дождаться, пока с вами свяжется ее представитель, который попросит предоставить ссылки на сайт или оффер. Если оффер пройдет модерацию, вам пришлют детали для входа в кабинет. Основная ценовая модель Taboola — CPC. При этом для того, чтобы попасть на премиальные площадки, цена за клик должна быть на 20%-50% выше, чем рекомендуемая цена для данного региона.
Таргетинг: гео-таргетинг, таргетинг по устройствам, таргетинг по операционным системам и их версиям, а также таргетинг по определенным тематикам.
Основные особенности Taboola
Покрытие. Что касается объема, по премиальным гео Taboola вне конкуренции. В прошлом году Taboola покорила отметку в 1,000,000,000 уникальных посетителей, уступая лишь Facebook в разрезе крупнейших Content Discovery Platforms. Виджеты Taboola можно найти на сайтах Daily Mail Group и на большинстве локальных новостных сайтах — это дает возможность для существенного масштабирования рекламных кампаний.
Премиальные размещения. Если Вам важно размещаться на качественных и популярных паблишерах, Taboola — это то, что Вам нужно. С Taboola у вас есть возможность попасть на такие сайты, как Bloomberg, BusinessInsider, Huffington Post, CityAM, ThisIsMoney и еще десятки подобных.
Авто-Креатив. Предусмотрен для контентых сайтов с поддержкой OpenGraph тегов. Тизер, заголовок и описание вытягиваются из прописанных тегов. Это позволяет экономить время на создание рекламных юнитов — рекламодателю нужно лишь загрузить ссылки на статьи, а тизеры создадутся автоматически.
Наличие In-App трафика позволяет успешно запускать рекламные кампании, целью которых является скачивание мобильных приложений, а интеграция с лидерами мобильной аналитики, такими как Tune, Adjust, AppsFlyer и Kochava дает возможность отслеживать статистику по скачиваниям.
Video Ads. В июле 2016 года Taboola приобрела ConvertMedia — компанию, которая занималась видеорекламой. В арсенале ConvertMedia было более 10 готовых форматов видео рекламы. А это означает, что у рекламодателей появится доступ к видео-юнитам.
Борьба с «фейковыми новостями». Учитывая тот факт, что имя компании становится все более известным, а покрытие растет с каждым днем, компания тщательно следит за своим имиджем. Наряду с Facebook, Google и другими Adtech компаниями, Taboola ведет жестокую борьбу с так называемыми фейковыми новостями, основная задача которых — сгенерировать высокий CTR и привлечь большое количество пользователей для монетизации на рекламе. В этой борьбе под раздачу попадают и адверториалы (прокладки), в особенности те, которые рассказывают несуществующие истории похудения, заработка денег сидя на диване, магического исцеления и т.д.
Контент-маркетинг. Компания является приверженцем «белой» рекламы — как для контента, так и для товаров и крупных брендов. Вместо того, чтобы «наливать» трафик напрямую на сайт рекламодателя, представители компании предлагают покупать заказные статьи на крупных сайтах и отправлять пользователей на них. Такие статьи преподносят товар/бренд в нужном свете, повествуя как бы от третьего, незаинтересованного, лица. Это повышает доверие пользователя, а в конечном счете, влияет на процент конверсий.
Развитие русскоязычного направления. На данный момент, покорив добрую половину мира своими контентными рекомендациями, компания решила начать усиленно развивать свой РУ сегмент. У компании уже есть офис в Лондоне, в который набирают русскоговорящих сотрудников. С их помощью компания хочет отвоевать свое место среди русскоязычных тизерных сетей.
Партнерство с AdBlock. Taboola является партнером AdBlock и ее реклама входит в программу Acceptable Ads. Т.е. для пользователей AdBlock скрываются почти все рекламные блоки, но не виджеты Taboola. Помимо того, что попасть в данную программу может далеко не каждая компания, такое партнерство еще и стоит очень недешево.
Условия для рекламодателя
Что касается условий для рекламодателя, тут все просто — минимальный тестовый бюджет — $2,000 + комиссия за пополнение. При пополнении с помощью PayPal — 3,6%, с помощью кредитных карт — 3%, за исключением карт, выпущенных в Великобритании — для них комиссия составит 2%.
В тестовый бюджет входят услуги аккаунт-менеджера, который помогает с настройкой и оптимизацией. Говоря откровенно, аккаунт-менеджеры в Taboola не отличаются особой отзывчивостью — переписка исключительно при помощи электронной почты и ответы придется ждать по несколько дней. Судя по отзывам, они предоставляют хороший сервис только для крупных рекламодателей. Для лучшего понимания того, кто является крупным рекламодателем с точки зрения Taboola, достаточно назвать несколько компаний, с которыми они работают: Forbes, Microsoft, Apple, DollarShaveClub, Match.com и т.д.
Что рекламировать с помощью Taboola
Как уже было сказано, данная сетка активно борется с так называемой некачественной рекламой, а это, в свою очередь, усложняет выбор оффера на который лить, и его последующую модерацию. Для того, чтобы успешно пройти модерацию, оффер должен быть действительно «белым». К примеру, стандартные средства для похудения, от паразитов, для увеличения груди и других частей тела, не пройдут модерацию. То же самое сулит и пинам, бинарным опционам, экономителям электроэнергии, подозрительному софту, и т.д. Список этот можно продолжать достаточно долго. Все офферы проверяются модераторами и юристами компании. Есть шанс, что человеческий фактор сыграет вам на руку, и вы сможете пройти модерацию со средством от паразитов, но особо на это надеяться не стоит. Итак, остается 3 варианта:
Лить на «белые» офферы. В арсенале Taboola тысячи сайтов всевозможных тематик, которые при этом разбиты на категории. Это позволяет найти целевую аудиторию практически для любого товара или услуги. Топовые арбитражники закупают трафик у Taboola на следующие категории офферов:
Финансы. В эту категорию входят студенческие займы, кредиты до зарплаты, офферы по сравнению банковских карт, и т.д. Taboola сильна в данной вертикали за счет наличия множества сайтов посвященных финансам и политике. Крупнейшие из них — Business Insider, Tribune, The Huffington Post и т.д.
Образование. Всевозможные курсы и обучающие программы также часто можно встретить в виджетах Taboola.
Букинг сервисы. Сервисы для бронирования отелей, покупки авиа-билетов и т.д. также очень популярны среди топовых арбитражников, закупающих у Taboola.
Товарка. Что касается товаров, в первую очередь это разные GPS-маячки (http://blog.dailylifetech.com/trackr/d/entry/tiny-device-allows-you-to-track-your-car-using-your-smartphone-1211) , тактические фонарики (http://ww.24-24.news/ar/-la-lumify-x9-ff.html), средства от храпа, пояса для осанки и т.д.
Онлайн-игры. Пожалуй, одна из самых интересных вертикалей для арбитражников, планирующих закупку у данной сети. Vikings, League of Angels, и прочие игры будут отличным выбором для старта с Taboola. Здесь конечно не получится привлекать внимание аудитории тизерами и лэндингами с полу-голыми эльфийками, но если поиграться с заголовками, можно сгенерировать высокий цтр, что позволит выкупать огромное количество трафика по относительно невысокой ставке.
Dating. Дейтинговые сервисы также популярны в Taboola. Но условие одно — все должно быть максимально прилично — как с точки зрения лэндингов, так и с точки зрения креативов. Никакого адалта.
Мобильные приложения и игры. CPI офферы очень популярны среди рекламодателей Taboola. В особенности хороший процент конверсии показывают мобильные игры, social casino(гемблинг приложения без возможности вывода денег).
Клоачить. Как и в любой другой сети, арбитражники могут попытаться обойти модерацию с помощью клоакинга. Но делать это нужно на свой страх и риск. Судя по отзывам, при выявлении клоакинга, ваш аккаунт блокируется, средства замораживаются без возможности возврата, при этом воспользоваться той же кредитной картой/PayPal уже не получится — пользователь блокируется по платежной информации. Но есть и множество случаев, когда арбитражникам удавалось “прятать” оффер с помощью клоакеров и лить трафик в плюс на протяжении долгого времени. Конкретные примеры таких случаев можно найти на STM forum.
Работать с контентом. Никто не отменял контентный арбитраж. Для таких рекламодателей условия модерации более мягкие. Но при этом модерацию рискуют не пройти фейковые новости, новости с неприличным/жестоким контентом, а также статьи, обвешанные неприличной рекламой или же просто большим количеством рекламы.
Заключение
Откровенно говоря, для РУ арбитражников, в особенности для новичков, Taboola — достаточно сложный продукт. Начиная со стартовых бюджетов, заканчивая сложностями при модерации, баном и т.д. Но для опытных игроков, которые смогли найти свою нишу — это практически безграничные возможности для масштабирования кампаний.
