Как вести блог: 7 шагов + фишки

Если Вы задумывались над вопросом: “Как вести блог так, чтобы он стал эффективным инструментом мощных продаж?”, тогда добро пожаловать в статью. Расскажу Вам пошаговую стратегию как начать вести свой или корпоративный блог с нуля, которую Вы с легкостью примените на практике или же откорректируете существующую.

Какими бывают блоги

Блоги делятся на две большие группы — личные и корпоративные. Далее расскажу немного нескучной теории про то как вести корпоративный и личный блог. Конечно, внутри групп есть и свои деления, но их рассматривать не будем, так как глобальным образом они не отличаются.

1. Личный блог

Личный блог — площадка, на которой автор выражает свои мысли, общается по интересам или продвигает товары и услуги. Вы — бренд.

В настоящее время, личные блоги приобрели значительную популярность. Сейчас, как Вы уже заметили, каждый второй человек либо тревел блоггер, либо фуд блоггер.

Как вести личный блог решаете Вы сами, то есть самостоятельно готовите контент-план и занимаетесь наполнением, продвижением. Пишите свое личное мнение и видение ситуации, также рассказываете и показываете моменты жизни. 

2. Корпоративный блог

Корпоративный блог — онлайн-издание, которое принадлежит компании и работает на формирование имиджа, а также помогает привлечь клиентов или партнеров.

Если уж на то пошло, то вот прямо сейчас Вы находитесь на корпоративном блоге. И разница с личным очевидна. Корпоративный блог помогает не только привлекать новых клиентов, но и повышает лояльность к бренду и тем самым выстраивает доверительные отношения с потенциальным потребителем.

Ведением корпоративного блога занимается ряд специалистов: редактор, копирайтер, контент-менеджер, специалист по seo, дизайнер. Тут все зависит от масштабов. 

Пошаговое руководство

Прежде чем начать писать в блог, выбирая первую попавшуюся площадку а-ля “я теперь блоггер”, создайте четкий план: определите где вести свой или корпоративный блог в интернете, сформулируйте цель и тему, избегайте импульсивных действий. Эта глава станет отличным помощником для Вас в этом нелегком деле. 

1. Определяем цель

Без цели никуда, так как любой из постов прямо или косвенно будет направлен на ее достижение. При ведении блога цели могут быть абсолютно разные, и от них отталкивается Ваша дальнейшая стратегия продвижения. 

1.1 Увеличение продаж

Блог влияет на объем продаж, как напрямую, так и косвенно. Хотя многое зависит от того как именно вести корпоративный блог (или личный) и продвигать его. Например, в первом случае Вы рассказываете о новом продукте чаще и больше, добавляя кнопку оплаты в пост. Во втором случае делитесь историей успеха клиента, рассказав о конкретных результатах, и мягко подводите к покупке.

1.2 Создание личного бренда

Блог помогает эксперту или компании позиционироваться на определенную категорию пользователей. Например, женщина ведет блог мамы и продает товары для детей. Ей важно раскрыть себя как личность через контент и создать понятный аудитории образ. Подробнее об этом читайте в статье: “Личный бренд.”

1.3 Формирование имиджа

Чтобы достичь цели, не ограничивайтесь ведением блога. Оставляйте там, где возможно, ссылку на сайт, участвуйте в дискуссиях на форумах. Как только блог наберет популярность, Вы станете лидером мнений и сможете продвигать не только свой продукт, но стать и информационным партнером для компаний смежных продуктов.

1.4 Создание ценности

Выдерживать ценовую конкуренцию сложно, именно поэтому многие компании стараются создавать дополнительную ценность для клиента. Публикуя полезный контент, компания выделяется на фоне конкурентов и удерживает интерес пользователей.

1.5 Увеличение лояльности

Делитесь личным опытом и постоянно подтверждайте свою результативность, публикуя подробные кейсы, отзывы клиентов. То есть, используйте всевозможный контент, который поспособствует формированию лояльности у аудитории.

2. Определяем ЦА

Если Вы неправильно определите целевую аудиторию, то даже интересный, красочный блог не будет пользоваться популярностью среди читателей. Подумайте, для кого Вы пишите? Как вести блог для разных сегментов? А как вести корпоративный блог для партнеров? 

Но не в категориях: женщины от 25 до 40 с детьми. Пропишите портрет детально. Представьте, как проходит день Вашего читателя. С какими проблемами он сталкивается? Чего боится? Какие цели перед собой ставит?

Тема довольна сложная и объемная, поэтому, чтобы правильно определить ЦА рекомендую ознакомиться со статьями: “Как определить целевую аудиторию? Самая подробная инструкция” и “Аватар клиента, без которого не сделать эффективной рекламы.”

3. Выбираем площадку

Определите, где вести блог Вам наиболее удобно: на бесплатной платформе или создать сайт на своем домене и хостинге. Кроме этого, Вы можете вести блог в социальных сетях: подойдут Ютуб, Инстаграм, ВКонтакте и Фейсбук. Чтобы выбрать, где вести блог в интернете, определите формат блога, а также подумайте, где присутствует Ваша целевая аудитория.

3.1 Ютуб

Эта площадка предназначена для размещения видеоконтента и является не только видеохостингом, но и поисковиком. Основные задачи Ютуба — демонстрация товара, раскрутка личного бренда при помощи экспертного видеоконтента, реклама.

Площадка позволяет собирать подробную статистику о поведении и интересах пользователей, и на основе этих данных адаптировать видео под целевую аудиторию. Для сбора статистической информации используйте YouTubeAnalytics.

Кому подойдет: личный блог любого характера, онлайн-школы, интернет-магазины, приложения и сервисы, новые технологии, крупные бренды, инфобизнес.

3.2 Инстаграм

Инстраграм — визуальная соцсеть. На этой площадке лучше продвигать товары с качественной  визуальной составляющей, ориентированные в большей степени на женскую аудиторию.

На этой площадке много популярных блогеров, которые имеют лояльную аудиторию. Правильно выстроив отношения с ними, Вы сможете быстро раскрутить свой профиль и набрать активных, заинтересованных подписчиков.

Кому подойдет: бьюти сфера, сфера питания и здорового образа жизни, бизнесмены, магазины подарков, ювелирные салоны, фотографы, товары для детей, личные блоги любого характера.

3.3 ВКонтакте

Социальная сеть обладает широким функционалом. Хорошо подойдет для размещения экспертного контента и поможет организовать общение между подписчиками. Кроме этого, возможно создание интернет-магазина на базе сообщества.

На площадке можно работать через личную страницу или через группу. Второй вариант дает больше технических возможностей: привлечение аудиторию через таргетированную рекламу, добавление товаров, создание обсуждений. Посвятите сообщество смежной тематике или сделайте его личным блогом.

Кому подойдет: психологи, коучи, ведущие тренинговых групп, маркетологи, консультанты, туристические компании, интернет-магазины.

3.4 Фейсбук

Самая популярная в мире социальная сеть, где можно успешно вести свой блог. Отличительной особенностью фейсбука является его аудитория, так как этот ресурс предпочитают бизнесмены. Поэтому, если Вы работаете в секторе B2B, то эта площадка несомненно Ваш вариант. 

Как и во ВКонтакте Фейсбук позволяет создавать личную страницу и группу. Кстати, фейсбук хорош тем, что дает огромный спектр возможности в плане аналитики. 

Кому подойдет: крупные компании, топовые специалисты, рекламные агентства, интернет-маркетинг, интернет-магазины, инфобизнес, предприниматели.

3.5 Собственный сайт

Наличие сайта сделает проект более весомым в глазах пользователей. Блог на собственном домене и хостинге обладает рядом преимуществ: независимость от политики той или иной платформы, возможность подключения плагинов и создания уникального дизайна. Для реализации установите движок для блога, настоятельно рекомендую WordPress, так как эта система заточена под задачи начинающих блоггеров.

Кроме этого, Вы сможете подключить аналитические инструменты и измерить эффективность ресурса. Для этой задачи подойдут Яндекс.Метрика или Google Analitics, также советую использовать в качестве аналитики Roistat. 

Кому подойдет: крупные компании, государственные организации, топовые специалисты, рекламные агентства, интернет-маркетинг, интернет-магазины, инфобизнес.

3.6 Блог на специальной площадке

Если Вы решили вести блог на бесплатной площадке, обратите внимание на Liveinternet, Blogger, Livejournal. Площадки существуют давно: они имеют сложившуюся аудиторию. Но эти платформы обладают меньшим функционалом, по сравнению с собственным сайтом, и более низкой вирусностью, чем социальные сети.

Такие варианты подойдут как начинающим, для тестирования ниши и оттачивания навыков писательского мастерства, так и опытным специалистам, деятельность которых предполагает создание развернутых текстовых материалов.

Кому подойдет: юристы, финансовые консультанты, налоговые консультанты, психологи.

4. Определяемся с темой

Про то, на какую тему Вам вести блог можно говорить долго и упорно, но я этого делать не буду, так как у нас уже есть материал, в котором с примерами об этом рассказывается: “Как выбрать тему блога.” В этой главе я затрону основные подходы к выбору темы и расскажу о чем можно писать. 

 4.1 Специфика деятельности

Этот подход подразумевает, что тема блога выбирается исходя из специфики Вашей деятельности. Можно вести блог на тему профессии, так и на любую другую, которая Вам интересна. И пишете Вы строго по ней, как говорится: “шаг вправо, шаг влево — расстрел!”

Пример: маркетолог/маркетинговое агентство — блог о маркетинге.

 4.2 Околоцелевой подход

Тут спектр для постов гораздо шире, то есть можно вести блог обо всем, что хоть как-то касается Вашей темы, то есть ходить, вокруг да около. Пожалуй, это самый популярный вариант, кстати, наш блог именно к этому подходу и относится.

Пример: маркетинговое агентство/маркетолог — блог о бизнесе во всей его красе.

4.3 Все подряд

Думаю, что из названия и так все понятно. Пишите в блоге обо всем, только не забудьте, Вы пишите не для себя или поисковых систем, а для людей. То есть, при формировании контента, в обязательном порядке учитывайте интересы целевой аудитории. Этот подход позволяет использовать трендовые события и высказывать о них личное мнение.

Пример: маркетолог — блог об экономической ситуации в стране.

5. Пишем задачи

Задачи — конкретные шаги по достижению цели. Поэтому составьте план развития блога, ориентируясь на цели. Подумайте, каким направлениям будете уделять максимум внимания.

Обратите особое внимание на то, что контент должен быть разнообразным. Даже если у Вас задача — продать, то нельзя постить только контент с посылом “купи-купи”, а то пользователи попросту сбегут от Вас. Нужно выстраивать стратегию таким образом, чтобы благодаря отзывам клиентов и информационному контенту у пользователя сформировалось желание приобрести товар.

Пример 1

Цель: Формирование образа эксперта.

Задача: Создать образ опытного специалиста: регулярно публиковать в блоге кейсы и создавать полезные материалы.

Реализация: Перед тем, как начать вести свой блог с нуля, начните мыслить стратегически. Возможны два подхода: один более эмоциональный, другой — основанный на цифрах. В первом случае создается яркая серия постов на основе истории клиента. Контент будет постепенно подводить к покупке. Вставьте в посты продающие элементы: приглашение на бесплатный вебинар или ссылку на скачивание книги, видео, аудио.

Используя второй вариант, расскажите о себе, как об эксперте, и подтвердите профессионализм конкретными цифрами, фактами. Обозначьте, каких результатов удалось добиться, например, повысить продажи на 10%. Эта стратегия работает в жестких нишах: клиент желает спрогнозировать возможный результат, понять, насколько выгодно сотрудничество.

Пример 2

Цель: Увеличение продаж.

Задача: Составить контент-план таким образом, чтобы у потребителя сформировалось желание купить товар.

Реализация: Перед тем как начать вести блог, нужно составить контент-план, в который будут включены посты не только продающего характера, но и информационные, которые расскажут пользователю об особенностях продукта и сферах его применения. Также можно приоткрыть занавес бизнеса и показать процесс производства и команду. 

Можно использовать и более интересный подход: делать раз в неделю скидку на один продукт и оповещать об этом аудиторию блога. Пусть этот день всегда будет разным, а о продукте, на который будет снижена стоимость, пишите в посте, но не раскрывайте информацию заранее через другие каналы коммуникации с аудиторией. Это не только увеличит продажи, но и мотивирует подписчиков следить за обновлениями блога, читать новые посты.

 6. Выбираем типы контента

Не будем делить контент на: развлекательный, информационный, продающий. Об этом Вы и так знаете. В этом пункте мы с Вами рассмотрим типы контента, которые должны быть обязательно в Вашем блоге, независимо от темы. 

Кстати, Вы также можете использовать некоторые из этих материалов и для продвижения ресурса, то есть публиковать их, как гостевые посты, у других блогеров.

7. Упаковываем площадку

Упаковка — комплекс инструментов, которые доносят до клиента миссию и задачи Вашего проекта.

Наверняка Вы уже слышали об этом термине. И хочу Вас предупредить, что в этой главе мы будем рассматривать только упаковку площадки, но помимо нее есть еще упаковка бизнеса и личного бренда, подробнее об этом читайте в статьях: “Личный бренд: создание и развитие на личном примере”, “Упаковка бизнеса: инструкция к действию с примерами.”

Общие правила (для соц.сетей и сайта): 

Правила для сайта: 

Естественно правил больше, но я выделила базовые. Поэтому после того, как блог будет создан (или если он у Вас уже есть), советую Вам еще раз почитать правила и проверить их реализацию.

Как продвигать блог?

Лучше всего продвигается блог на той площадке, где он изначально размещен. НО можно также использовать и интеграцию с другими. Например звать подписчиков из социальных сетей на сайт и т.д. Далее я расскажу основные способы продвижения для каждой площадки.

1. В Инстаграм

Как я уже упоминала, Инстаграм ориентирован на графический контент, но и текстовой набирает популярность. Поэтому, если это площадка для Вас, тогда подготовьте красивые фотографии Вашего продукта, интересный текст, создайте шаблоны для публикаций, оформленные в едином стиле. Загрузите описания фото, при необходимости вставляйте ссылку на сайт или на продающую страницу продукта.

Преимущества площадки:

• Для старта не потребуется большого бюджета;
• Платежеспособная аудитория;
• Лояльная аудитория известных блоггеров;
•  Эффектная визуальная часть.

Способы продвижения:

Подробнее о способах продвижения в Инстаграм Вы можете прочитать в статье: “Продвижение Instagram аккаунта: 10 лучших способов.” А мы идем дальше.

2. Во ВКонтакте

Создавая блог в ВК, используйте как личную страницу, так и сообщество или оба варианта. Так Вы получите максимальный охват и используете все инструменты, которые предлагает эта социальная сеть.

Преимущества площадки:

• Возможность создать коммуникацию между пользователями;
• Можно создать интернет-магазин на базе группы;
• Много инструментов для поиска целевой аудитория;
• Вирусность контента за счет репостов.

Способы продвижения:

Но список на этом не закончен, и более подробно про продвижение во ВКонтакте Вы можете узнать из нашей статьи: “Продвижение в контакте: руководство к действию”, так что не поленитесь и обязательно прочитайте, если эта соцсеть подходит для Вашего блога.

3. В Фейсбуке

Фейсбук ориентирован на нетворкинг и хорошо подходит для создания личного бренда. В этой социальной сети легко продвигать B2B — проекты и стартапы. Так что если Вы один из этих вариантов, то читайте и сразу создавайте план продвижения. 

Преимущества площадки:

• Вирусный эффект: информация о действиях пользователя отображается в ленте обновлений;
• Удобные рекламные инструменты, широкие возможности настройки рекламы;
• Большая ценность у познавательного и полезного контента.

Методы продвижения:

Также в этой соцсети можно использовать и методы ВКонтакте, то есть публикации в околотематических сообществах. Кстати, если Вы хотите запускать рекламу в фейсбук, то Вам поможет статья: “Реклама в фейсбук. Все про таргетированную рекламу.”

4. На Ютюб

Продвигая канал на Ютуб, сделайте упор на подбор хештегов. Помните, что пользователи этой социальной сети воспринимают Ютуб не только как видеохостинг, но и как поисковик. Работая с текстовым контентом на сайте, есть риск “переоптимизировать” пост, а на Ютубе никаких ограничений нет: используйте как можно больше релевантных хештегов, по которым ищут Ваш продукт.

Преимущества площадки:

• Возможность продемонстрировать товар в действии;
• Быстрая раскрутка личного бренда при помощи видеоконтента;
• Простая оптимизация под ключевые запросы;
• Удобные аналитические инструменты.

Способы продвижения:

И в завершении рассказа про данную площадку, хочу порекомендовать Вам статью: “Как вывести видео в ТОП Youtube: инструкция, с которой любое ваше видео окажется в ТОПе.”

5. На форумах

Я рассказывала в основном о платных методах продвижения. Но для некоторых ниш более результативным способом станет скрытая реклама на блогах и форумах. Важно, чтобы сообщения не носили рекламный характер, а были органично встроены в обсуждения и выглядели, как нативный контент.

Преимущества площадки:

• Практически отсутствие вложений;
• Быстрое увеличение поисковых запросов и набор ссылочной массы;
• Возможность найти лояльную аудиторию для узкоспециализированных проектов.

Методы продвижения: 

Главное в этом виде продвижения найти подходящий форум, который интересен Вашей целевой аудитории. И не спешите сразу же закидывать ссылки в комментарии, за такие действия Вас могут попросту отправить в бан. 

6. Продвижение блога на сайте

Если Вы ведете блог на собственном сайте, то кроме того, как упоминать его в соцсетях и на форумах, можно пойти и другим путем, более глубоким. То есть, оптимизировать статьи под поисковые запросы. Таким образом, Вы улучшите SEO-показатели и получите дополнительный трафик без вложений.

Преимущества площадки:

• Возможность выйти в ТОП поисковых систем;
• Увеличение ссылочной массы;
• Правильное выстраивание пути пользователя по сайту;
• Неограниченные возможности;
• Создание входящего потока пользователей.

Методы продвижения: 

В основе продвижения блога на личном сайте лежит SEO, поэтому перед тем, как приступать к продвижению, ознакомьтесь со статей: “SEO маркетинг: Ваш вклад в будущее.”

ПОДЫТОЖИМ

Фух..разобрались со стратегией ведения блога, осталось дело за малым. Подытожить статью хотелось бы основными рекомендациями по ведению личного и корпоративного блога, а также рассказать о часто встречающихся ошибках.

Как вести личный блог

Теперь ознакомимся с рядом правил. Расскажу Вам как вести интересный и успешный блог, чтобы не превращать его в онлайн-дневник, а сделать инструментом для продвижения Вашей профессиональной деятельности. 

Итак, рассказывать Вам, что нужно создавать контент-план, публиковать посты систематически и т.д. я не стала, так как это и так всем понятно, а затронула самые базовые особенности как правильно вести блог.

Как вести корпоративный блог

Только интересные правила, о том, как создать и вести блог, которые помогут сформировать правильный имидж компании и донести ее ценности до потенциальных клиентов. 

В целом, о том как правильно вести блог, можно говорить до бесконечности. Правила которые Вы прочитали — базовые. Так что берите их на вооружение и готовьтесь к бою.

вконтакте

facebook

Ошибки

При ведении блога избегайте грубых ошибок, так как они способны перечеркнуть Ваши усилия. И ниже Вы увидите список самых распространенных и значимых ошибок:

Постепенно Вы поймете как продвигать блог, а также как интересно вести его, но на это нужен опыт и время. И в обязательном порядке анализируйте свои действия, собирайте обратную связь от читателей, улучшайте стратегию и не допускайте явных ошибок.

Коротко о главном

Надеюсь, что после прочтения статьи Вы разобрались с тем как вести блог. Только хочу Вас предупредить, что не стоит ждать от блога мгновенной отдачи. Действия будут иметь накопительный эффект. Но зато при помощи блога Вы получите не разовый, а постоянный результат: рост трафика, узнаваемость, повышение лояльности аудитории.

Эффективность ведения блога не должна зависеть от вдохновения автора или других обстоятельств. Поэтому рекомендую составить план на пол года вперед. Подготовьте список тем, по некоторым из них создайте хотя бы заготовки. Разбавляйте эти статьи ситуативными постами и актуальными новостями. И удачи Вам в этом нелегком деле.

Источник