Реклама в 2Gis: трафик по 2246 руб. за сеанс
Менеджеры 2Гис звонили регулярно. Звонили и предлагали встречу, а я отказывался. Однажды согласился. Пришел лично в офис, познакомился с менеджером, маркетологом, поучаствовал в семинаре, получил фирменную ручку и блокнот. Остались только положительные чувства, и подписался на 3-месячный пакет рекламы.
2Гис — это комплекс сервисов: программа для ПК, мобильное приложение, онлайн карты. Много вариантов размещения рекламы, из которых выбрал простой и дешевый.
Менеджер рассказала о статистике в разных городах. Выглядело заманчиво. Рекламу разместил в Алмате в разделе “Разработка и продвижение сайтов” с поднятием в спецразмещение. Реклама размещалась в трех продуктах: программа на ПК, онлайн карта и мобильное приложение.
Стоимость размещения 17969,53 руб.
По статистике, которой оперировала менеджер, в месяц раздел получает около 700 посещений. Ожидал, что компания, которая на первом месте и у которой описание в 2-3 больше, чем у соседей, получит хотя бы 10% этого трафика.
Реклама размещалась с 1 октября по 31 декабря. 3 месяца.
Пример размещения рекламы в 2Гис
Эффективность рекламы в 2Gis
На встрече прозвенело тревожные сигналы, которые проигнорировал.
- Предложение разместить UTM-метку в ссылке баннера вызвало недоумение. Создалось впечатление, что я первый человек, который попросил это сделать.
- После семинара пообщался с директором по маркетингу 2Гис, спросил как считают конверсии. Звучали показатели конверсии в 40-60%. “Целевые действия — клик по номеру телефону или адресу в справочнике 2Gis.” Т.е. сколько клиенты получают звонков и заявок никто не считал.
- Нет кейсов. Серьезная проблема. Рекламные агентства любят хвастать достижениям. Отсутствие кейсов — от туманных намеков с одиноким скрином из Аналитики, до подробных многостраничных документов — тревожный признак.
- Нет публичной статистики по трафику. Статистика в личном кабинете только по своей компании. Никаких данных по другим городам и рубрикам нет.
Как отслеживать трафик из 2Гис
В Метрике трафик отслеживается в отчете Источники — Сайты
Где искать отчет по трафику 2Гис в Яндекс Метрике
В Google Analytics трафик из 2Gis отслеживается в отчете Источники трафика — Источник/канал
Где искать отчет по трафику 2Гис в Google Analytics
В моем случае еще один источник — трафик по UTM-метке. Это трафик, который получаю непосредственно по клику на рекламный баннер.
Где искать отчет о UTM-метках в Яндекс Метрике
Где искать отчет о UTM-метках в Google Analyrics
Что получил от размещения рекламы в 2Гис
Общий трафик по источнику http://link.2gis.ru/ за три месяца — 27 визитов
Трафик по UTM-метке за три месяца — 8 визитов
Простая арифметика показывает, что потратив 17969,53 руб. получил 8 переходов — 2246 руб./визит.
Если взглянуть на трафик за годовой период, то изменение объема после размещения рекламы незначительно.
Годовое изменение трафика с источника http://link.2gis.ru/
Другие отзывы
Отзывов о рекламе в 2Гис мало. Пара статей, позитивный настрой и стилистика которых не вызывают доверия. Как и стоимость клика. Один отзыв, где приведены показатели Метрики: http://kingslon.ru/effektivnost-reklamy-v-2gis/
Главная причина — никто не отслеживает трафик и конверсию рекламы.
Почему реклама в 2Гис работает плохо
Если подумать, то причина лежит на поверхности. Аудитория 2Гис это горячие пользователи, которые знают какую компанию ищут или в каком районе эта компания. Поиск происходит или по названию или по географическому району. Последнее чаще для мест общественного досуга. Сервисы 2Гис конвертирую витальный трафик — трафик по бренду, адресу. Этот трафик надо еще сформировать, предварительно год-два работать над узнаваемостью бренда.
Как работать с 2Гис
Никак. Парадокс в том, что когда сформирован брендовый трафик и люди ищут вашу компанию, 2Гис работает и на бесплатной основе. Смотрим статистику выше. Никаких изменения размещение рекламы не принесло.
Сделайте две вещи:
- Добавьте компанию в другие карты и справочники. Яндекс Справочник и Google Мои бизнес — обязательно.
Картинка Скрин с карты Яндекс карты
Картинка Скрин с карты Гугл - Заполните информацию. Картинки, видео, виртуальные экскурсии. Попросить клиентов оставить отзывы. Регулярно отслеживайте актуальность информации, дополняйте и дорабатывайте
Если внимательно и дотошно провести работу по присутствию компании в справочниках, реклама в 2Гис не потребуется.
Пример из контент-маркетинга
Возьмем последнюю статью блога “Базовый курс создания сайта на WordPress за один вечер самостоятельно”. Написание статьи заняло около месяца. Стоимость работы у копирайтера 16-25 тыс. руб. Для промоутирования используем только бесплатные методы — анонсы в соцсетях.
За первый день после публикации материал получил такие показатели:
- 500 сеансов
- 19 подписчиков на емайл рассылку
- 5 новых членов группы в Фейсбук
- 6 новых подписчиков паблика в Фейсбук
- 1 заявка на разработку сайта
Это за 1 день. За год эти цифры увеличатся в 10 раз.
Заключение
Рекламная сеть 2Gis выглядит очень привлекательно. При правильном использовании станет универсальным инструментом для крупного и малого бизнеса. К сожалению сейчас больше тумана и непредсказуемости. Кажется, что работа с клиентами построена по принципу выдаивания последних. Увы, неграмотность рекламодателей играет не последнюю роль. Читаем выше о UTM-метках.
Каким хотел бы видеть рекламную сеть 2Гис? Прозрачной, доступной и надежной. Чтобы статистика по посещаемости разделов была в онлайн-доступе. Чтобы в корпоративном блоге рассказывали положительный опыт рекламодателей, а отдел маркетинга постоянно искал новые рецепты счастья для рекламодателей. Экспериментировали, проводили совместные опыты и публиковал полезные находки с красивыми графиками, цифрами стоимости привлечения лида. На семинарах звучали не абстрактные слова маркетологов о космических кораблях, а сами рекламодатели, которые рассказывают о личном опыте размещения рекламы.
Но это фантазии. Пока имеем систему выкачки денег из карманов наивных рекламодателей. Увы.
Ссылки
2Gis личный кабинет: business.2gis.ru
Google Мой бизнес: business.google.com
Яндекс Справочник: sprav.yandex.ru
