SEO маркетинг: ваш вклад в будущее
Мы тоже сторонники действий, которые приносят деньги прямо здесь и сейчас. Но переодически приходится планировать и на будущее, то есть использовать инструменты, которые не сработают сейчас, но дадут десятикратный эффект через 3-6-12 месяцев. Поэтому сегодня я расскажу вам что такое SEO маркетинг и какие факторы нужно учесть, чтобы вывести ваш сайт или материал в топ поисковых систем.
Жизнь — длинная штука
Именно с этого и хочу начать. С того, что сео — это не быстрая технология получения клиентов, но в долгосрочной перспективе очень выгодная и полезная. И всё же давайте разберёмся сначала, что это такое.
SEO маркетинг (search engine optimization) — это оптимизация сайта/страниц для поисковых сетей (яндекс, google и других) с целью вывода материалов на первые позиции по определённым запросам. Которые, как вы понимаете, должны напрямую резонировать с вашими продуктами и компанией.
Все поисковые системы устроены так, что по своим критериям повышают сайт в позициях, то выше, то ниже. Причём, как и мозг человека, поисковиков никто до сих пор так и не разгадал даже на 50%. Слишком много факторов, которые меняются чуть ли не ежедневно.
Сейчас даже само руководство яндекса и гугла (самые крупные сайты для россиян) не смогут вам сказать почему почти два одинаковых сайтах находятся с разницей в 100 позиций.
Можно сказать, что за эту выдачу уже давно отвечает не сам человек, а самообучаемый робот, практически искусственный интеллект. Интересно кстати как они его у себя в компании называют, наверняка же есть имя у этих машин.
как это работает на деле
Мне больше нравится объяснять более практичным языком, который актуален для классического бизнеса. Поэтому давайте представим…
Пример 1. Мужские носки
Вы специализируетесь только на мужских носках. И все мы понимаем, что в 21 веке носки ищут уже не только на прилавках рынков или по газетам, но и в интернете. И как показывает Господин Яндекс, только в нём ежемесячно по всей России ищут носки 23 492 человека. Скрин в студию.
Не знаю как для вас, но если бы у меня был бизнес по мужским носкам и если бы все они были моими клиентами, то наверное я бы уже не писал эти статьи, а помогал бездомным животным, детям Африки или другим благотворительным фондам. И возникает вполне очевидный вопрос, как мне выйти на этих людей. Легко и просто, способов масса, но как вы помните сегодня мы говорим о SEO-маркетинге.
Так вот, мы берём свой сайт и оптимизируем его так, чтоб он попал на первую страницу выдачи и занял своё место среди этих компаний.
Конечно сейчас попасть на лидирующие позиции по такому конкурентному слову сложно и довольно затратно. Но это не значит, что невозможно. Если же вы только начинаете разбираться в этой сфере, хотите всё сделать самостоятельно (хотя лучше обратиться к профессионалам) или бюджет ограничен, то можете использовать не такие конкурентные запросы как “мужские носки”, а взять, например, “мужские цветные носки”. По ним конкуренция меньше, но и запросов так же меньше.
Пример 2. Фотосъёмка
Вы фотограф, который делает изумительные снимки. И вы понимаете, что конкуренция в вашей сфере просто безумно дикая, так как сейчас каждый 5-ый человек — фотограф. Продвигать свой сайт по прямым запросам, по типу “фотограф” — не разумно.
В таком случае мы берём и пишем статьи под информационные запросы. Это запросы, которые начинаются на слова “Как”, “Где”, “Что”. Либо, как в нашем случае, это будет
И после того, как человек перейдёт на такой запрос, ваша задача — тактично перевести его на ваши услуги, например, показать какие фотографии сделали уже именно вы на этих местах.
Если вы обратите внимание, то данный блог тоже имеет информационного характера запросы в каждой статье. Тем самым мы вас обучаем и показываем свою компетенцию. А в это время, кто уже созрел, оставляет нам заявки на наши услуги 😉
Пример 3. Аэролодки
Вы — производитель аэролодок. Ваш продукт выбирают довольно тщательно, ведь расстаться с 2-3 миллионами, тем более в наше время, сложно, чтобы сделать качественный маркетинг, вы можете взять и создать, например, блог на livejournal.com, написать в нём обзор вашей лодки в виде отзыва (в идеале от известного человека в ваших кругах) и продвинуть данный материал в ТОП.
И когда люди будут искать информацию об аэролодках, они будут попадать на статью, будут видеть, что это не реклама, а настоящий обзор и будут воспринимать его информацию максимально дословно и прозрачно. То есть будут верить ему. Ваша же задача сделать так, чтобы материал не попахивал продающей статьёй (может быть видео), а казался максимально правдоподобным.
Из чего состоит SEO-маркетинг?
Выше мы с вами определись, что на итоговую позицию вашего материала в поисковых системах влияет огромное количество факторов, но если глобально, их всё же можно выделить в несколько основных категорий.
Оптимизация технической составляющей сайта.
Нужно это для того, чтобы поисковая система могла оценить ваш сайт как достойный и удобный для пользователя. В эти действия входят такие “злые” слова как: 301 редирект, каконические адреса, robots, sitemap, короткие урл, заголовки h1-h5 и другое. Этой стороной лучше заниматься специалисту.
Оптимизация материала.
Чтобы поисковик смог оценить вашу материал по достоинству, его нужно подать под правильным соусом. А именно нужно вставить в него ключевые слова, встроить изображения с прописанными ALTами, оформить в приятный внешний вид, объём текста написать не меньше, чем у конкурентов и так далее.
Оптимизация внешних факторов.
Далее нам нужно сделать так, чтобы яндекс и гугл видели постоянные упоминания о вашем материале в интернете. Чтобы на него ссылались другие сайты, его указывали в комментариях к разным постам, его репостили в социальных сетях.
Поведенческие факторы.
Нужно сделать так, чтобы люди смотрели как можно дольше материал, чтобы они писали коментарии, чтобы они не закрывали его сразу после открытия, чтобы они добавляли его в закладки. Иными словами, нужно сделать так, чтобы поисковик увидел, что людей интересует этот материал.
коротко о главном или с чего начать
Я надеюсь, что сейчас у вас в голове возникло огромное количество идей как реализовать для вашего бизнеса sео маркетинг. И чтобы наверняка удоствериться, что он подходит вам, а скорее всего он вам подходит, вот что сделайте:
P.S. В следующей статье, мы покажем вам как оптимизируем мы свои статьи в блоге, чтобы они выходили в топ. Всю информацию, можно сказать, мы собирали по крупинкам, поэтому будет не статья, а золото. А чтобы не пропустить, подпишитесь на наш блог прямо сейчас.
