Как вести аккаунт в Pinterest — продвижение товаров через Пинтерест в 2021 году
Pinterest — отличный инструмент для повышения узнаваемости бренда, лояльности, увеличения охвата. Следует учесть, что первые результаты появляются примерно через полгода. Однако, если вы вели Pinterest и на какое-то время перестали, он всё равно будет приносить вам трафик. В Пинтерест можно продвигать и продавать товары, продукты и услуги: ведь многие люди идут в эту соцсеть, чтобы найти идеи для покупок.
Особенности Pinterest
Из Pinterest можно получать бесплатный качественный трафик. Pinterest — единственная соцсеть, которая направлена на планирование будущего. В других соцсетях люди размещают посты о том, что было, что уже свершилось по факту. В Pinterest люди публикуют пины о том, о чём они мечтают, что они хотят сделать в будущем. В отличие от того же Instagram, где надо постить фотографии, в Пинтерест люди выкладывают просто красивые картинки, которые им нравятся (фотографии тоже, но не только их).
Пинтерест по поведению пользователей и продвижению отличается от остальных соцсетей тем, что здесь нет лайков (всё направлено на максимальный комфорт пользователей), подписчики приходят органически сами, если у вас хороший контент. Хороший контент — означает тот, который цепляет людей, закрывает потребности, боли. Алгоритм ранжирования учитывает интересы пользователя и показывает в большей степени те пины, которые получили большее количество репинов.
По данным агентства Omnicoreagency, общее количество активных пользователей Pinterest в месяц в мире составляет 478 млн. человек. Согласно исследованиям эксперта-маркетолога Юрия Бошникова и агентства SEOQuick, Пинтерест посещают в России 43 млн. чел./мес. 42% людей заходит в Пинтерест из поисковиков, поскольку соцсеть отлично индексируется поисковыми системами.
80% аудитории женщины, 50% из них мамы; однако мужская аудитория постепенно прибывает: 50% новых пользователей — мужчины. 80-85% аудитории заходят с мобильного. Срок жизни пина в среднем — 3,5 месяца. Вы размещаете пин, и он показывается в ленте, вне зависимости от даты публикации. Для сравнения: пост в Facebook живёт 90 минут, в Инстаграме 80 минут, в Твиттере 24 минуты.
Пинтерест настроен на то, чтобы переводить ссылки на ваш сайт. В отличие от всех других соцсетей Pinterest не снижает охват, если вы ставите сторонние ссылки.
Что продвигать в Пинтерест
Пинтерест оптимален для продвижения личных сайтов, интернет-проектов, товаров и интернет-магазинов. Согласно исследованиям, предоставленным Ниравом Упадхьяй, 21% пользователей Пинтереста регулярно покупают то, что находят на досках и в пинах, а по данным агентства Insales, 87% пользователей хоть раз купили то, что увидели на пинах. Самые топовые ниши по популярности — те, где товары «выбирают глазами»:
- еда;
- красота и мода;
- дети;
- дом, декор и интерьер;
- путешествия;
- ЗОЖ;
- вечеринки, праздники;
- рукоделие.
При этом, если ваши товары и услуги не подпадают под одну из вышеперечисленных категорий, это не повод не продвигаться в Пинтерест. Вы можете привязывать сопутствующие бизнесы. Например, если вы занимаетесь строительством, ремонтом или пластиковыми окнами — размещайте пины с информацией для вдохновения.
Варвара Лялягина, автор проекта Start Blog Up поделилась кейсом продвижения своего блога. Варвара пишет о маркетинге, бизнесе, развитии личного бренда. Она запустила профиль в Пинтерест о своём бизнесе в августе 2019 года. К концу 2020 года на аккаунт подписались 9 000 человек и пины получили 2,5 млн уникальных показов. Лучший показатель эффективности Пинтерест для девушки — это трафик. Пинтерест в конечном итоге привёл на сайт Варвары 235 000 чел., что составило 95% трафика из всех соцсетей. Пример оформления пинов Варвары:
Что нельзя «пинить» и продавать в Pinterest
У Пинтерест есть правила и ограничения по публикации определенного контента. Если пинить запрещенный контент, он может быть удалён или заблокирован:
- эксплуатация: сексуальная, физическая, финансовая — людей и животных (например, нельзя выкладывать бои животных, трупы и т.п.);
- взрослый контент, в том числе фетишизм, садомазохизм и изображения обнаженной натуры, кроме контекста искусства, образования и медицины;
- дискриминация: запрещено публиковать всё, что разжигает межнациональную, расовую и иную рознь;
- дезинформация: запрещена пропаганда борьбы с вакцинацией, ввод в заблуждение информацией о ЧС, продвижение конспирологических теорий и т.п.;
- критика, оскорбления и манипуляции — всё, что унижает, высмеивает людей;
- сведения личного характера, персональные данные людей, которые не давали согласия на такую публикацию;
- членовредительство, вредные привычки, в том числе цитаты про самоубийства;
- сцены насилия, бандитизма, терроризма и экстремизма;
- запрещённые товары (нельзя продавать алкоголь, сигареты, лекарства, оружие).
