Креативы для РСЯ и контекстной рекламы — размеры, требования + 3 примера

Чтобы завоевать внимание потенциального клиента с помощью РСЯ, нужно создать яркий, цепляющий внимание креатив: изображение, баннер, видео, сочетая его с продуманным  текстом. Не менее важно учитывать базовые требования к размерам и техническим характеристикам объявления, чтобы оно успешно прошло модерацию.  

Заказать креатив для вашего бизнеса вы можете уже сегодня, перейдя в раздел на нашем сайте, где представлена информация о профессиональных исполнителях-дизайнерах и примеры их лучших работ. 

Требования к креативам для РСЯ и контекстной рекламы

Формат объявления зависит от настроек площадки и места размещения: в сайдбаре, между абзацами и т.п.. Перед тем, как запустить объявление, нужно проверить, чтобы важный текст не был обрезан. В интерфейсе Директа есть опция смарт-центра: настройте для каждого формата изображения главную по смыслу область, чтобы она не потерялась при автоматической обрезке. При создании баннеров с помощью конструкторов креативов все необходимые размеры уже будут подогнаны. 

РСЯ и Яндекс.Директ поддерживают несколько видов объявлений: 

• текстово-графические — позволяют добавить заголовок, текст самого объявления, ссылку, виртуальную визитку, изображения, видео; 
• графические — баннеры, кликнув по которым, пользователь попадает на сайт рекламодателя; 
• медийная реклама — автоматизирует запуск кампаний с большим количеством предложений; 
• баннер на поиске — медийно-контекстный баннер, обычно содержит заголовки первого и второго уровня, изображения (фоновое, основное); 
• медийный баннер на главной — может быть 2 форматов: графический баннер (показывается на полной и мобильной версии), HTML-5 баннер (показывается только на полной версии главной). 

Лучше создавать объявления всех доступных размеров, чтобы система Яндекс.Директа показывала рекламу на большом количестве площадок. Соотношение сторон для стандартного изображения должно быть от 1:1 до 4:3 или 3:4, для широкоформатного 16:9. 

Кроме того, для прохождения модерации важно, чтобы изображение было четким, соответствовало рекламируемому сайту или товару. Текст, обводка и логотип должны занимать не более 20%. 

На изображении нельзя: 

• размещать элементы дизайна Яндекса; 
• показывать товары, запрещенные законодательством; 
• использовать продукты и символику конкурентов. 

Лень настраивать рекламу? Обратись к профи. Опыт 14 лет

1. WebCanape: креативы для обучающего курса

Кейсом  поделилась Алена Рябицкая, эксперт компании WebCanape. С помощью РСЯ продвигался бесплатный образовательный курс об искусственном интеллекте и цифровизации производства. Аудитория достаточно узкая: сотрудники промышленных предприятий, студенты технических вузов, специалисты Big Data России и СНГ. 

Необходимо было решить проблему с маленьким количеством заявок. В части креативов был задействован формат текстово-графических и графических объявлений. Интересы аудитории были известны по данным Метрики, поэтому удалось создать персонализированные объявления, направленные напрямую к каждому пользователю. 

Результаты: Низкочастотные и околоцелевые запросы принесли дополнительные заявки с конверсией 100%. Благодаря комбинации сегментов аудитории удалось получить 2 заявки из 28 кликов за 7 дней, с конверсией 7,14%. 

2. Grantmarketing: удачные креативы с помощью конструктора

Константин, аккаунт-менеджер компании Grantmarketing, поделился кейсом, в котором был проведён эксперимент с кампанией РСЯ у одного из клиентов. Этот кейс смог доказать, что формат графических объявлений, который часто игнорируют, тоже выигрышный и эффективный инструмент. Графические объявления помогают повысить узнаваемость бренда, анонсировать новые акции, выводить новые товары на рынок. 

Перед клиентом Grantmarketing стояла цель: повысить качество трафика, увеличить охват, CTR в РСЯ и Ретаргетинге. Компания использовала креативы — графические объявления, создаваемые с помощью конструктора. 

Результаты: ретаргетинг стал эффективнее, увеличилась конверсия, CTR повысился на 0,5%, уменьшилась средняя цена клика. 

Пора масштабироваться! Закажи семантику у лучших на рынке

Источник