Как попасть на 0-позицию в Google
Блоки с ответами Google — это возможность для маркетологов обойти конкурентов: пользователи получают доступ к компактному контенту, а конверсия растет.
Но что на самом деле представляет собой эти блоки с ответами? И работают ли подобные манипуляции?
Если поисковый запрос сформулирован в форме вопросительного предложения, Google ответит на него перечнем из нескольких ответов:
…то есть вероятность увидеть в поисковой выдаче по-особому оформленный элемент (блок) довольно высока. Его еще называют нулевой строчкой (позицией) в поисковой выдаче.
В большинстве случаев эти ответы собраны со страницы, которая стоит первой в Google, но это могут быть ответы и со второй и третьей страницы.
Таким образом, пользователь получает нужную информацию, даже не переходя на сайт.
Блоки с ответами могут быть в формате маркированных и нумерованных списков.
Нулевая строчка в Google выше строчки под номером 1, и блокам с ответами отводится достаточно много места на странице результатов поиска. По сути, это самое заметное место, и притом без каких-либо расходов на AdWords.
И, вероятно, самое интересное — это то, что появление в блоке с ответами не зависит от авторитетности сайта или бренда. (В поисковой выдаче, как известно, доминируют сайты популярных компаний). Любой бренд — независимо от его масштаба — может занять заветную «нулевую строчку».
В плане поискового продвижения сайт получает следующие преимущества от блоков с ответами:
- Больше трафика.
- Бренд/сайт становится заметнее в Google.
- Пользователи больше доверяют сайтам в блоках с ответами.
- Но важно понимать, что если сегодня сайт попал в блок, завтра он может вернуться на другую строчку.
Как попасть в блоки с ответами?
Этим вопросом задаются многие маркетологи и специалисты по части SEO практически в каждой индустрии. Главный критерий — качественный контент, специальным образом отформатированный.
Можно было бы предположить, что алгоритмы Google извлекают контент для ответов с первой страницы. Но так бывает не всегда. Позиция сайта в поисковой выдаче не является основным критерием.
По результатам исследования ресурса Search Engine Watch выяснилось, что алгоритмы Google могут собирать контент с любой страницы, даже с 80-й. И это дает надежду сайтам, которые находятся на третьей, восьмой или даже в подвале результатов поиска.
Все дело в популярности контента и формате, подходящим для блоков с ответами.
Для оптимизации контента используется несколько техник форматирования.
Учитывается следующее:
- Текст
- Таблицы
- Нумерованные списки
- Маркированные списки
- Разделы
- Графики
- Изображения
Мы разберем детально каждую из этих техник и перечислим олдскульные HTML-техники для оптимизации страниц под блоки с ответами.
Подсчет слов
Разбивая текст на разделы, добавляя нумерованные и маркированные списки, вы тем самым делаете материал доступнее для алгоритмов — так поисковой системе будет проще найти подходящий контент.
Исследования показывают, что подсчет слов намного упрощает задачу. «Объем контента в блоках с ответами — это в среднем 40-50 слов», — согласно данным SEMrush.
FAQ
Пользователи часто вписывают вопросы в Google, ожидая получить соответствующие ответы. Ваши статьи и редакторские заметки должны быть построены вокруг вопросов, которые интересуют пользователей, а также содержать ответы на эти вопросы.
Вместо того, чтобы помещать весь контент на одну FAQ-страницу, создайте страницу для каждого вопроса, затем их можно будет связать с помощью глоссария, который содержит ссылки на все FAQ-страницы.
В основе списков вопросов и ответов должны быть ключевые запросы. Используйте необходимые инструменты для поиска ключевых слов. Google помещает ключевые слова внизу страницы с результатами поиска («Вместе с… часто ищут»).
Таблица, параграф или список?
Формат, который вы выбираете для контента, играет определяющую роль в том, как поисковые алгоритмы сортируют контент. К примеру, 29% всех вопросов для блоков — это таблицы.
Формат таблицы в блоке ответов выглядит примерно так:
Нельзя сбрасывать со счетов списки и параграфы.
Именно в последнее время параграфы и списки оказываются предпочтительными форматами.
Даже формат «правил» применим к блокам с ответами…
Стандартный нумерованный список…
Теги параграфов
Еще одна тактика — проверить, что контент или ответ содержится в теге параграфа (<p>).
Заголовки тоже важны
Чтобы оптимизировать контент для блоков с ответами, добавьте поисковый запрос в заголовки h1, h2, h3.
Разбейте статью на отдельные шаги
Если вы добавляете Шаг1, Шаг2… к каждому подзаголовку h2, Google отобразит такой контент иерархически.
В том, что касается блоков с ответами, Google отдает предпочтение логически построенному контенту.
Пример
Заметка, посвященная огранке бриллианта diamond girdles, — служит хорошим примером того, как контент в блоке с ответами опередил другие сайты в поисковой выдаче.
Сайт занял #1 строчку в органическом поиске, а блоки с вопросами принесли интернет-ресурсу 16% трафика. И все за счет контента, оптимизированного под запросы «кто», «что», «когда», «где» и «почему». Также подбирались ключевые слова из вариантов поиска. В конечном итоге, блоки с ответами месяц за месяцем обеспечивали трафик сайту.
Источник перевода: How to optimize for Google’s featured snippets
